Shelfies: почему и где местные предприятия должны их публиковать

Если вы владеете или продаете местный бренд, ваша камера никогда не была большим бизнес-активом. Ранние смартфоны, возможно, вдохновили на создание селфи, и это фантастическая идея — сфотографировать владельца и сотрудников местного бизнеса, чтобы доказать его подлинность и доступность, но в коммерческом контексте я вижу, что на первый план выходит именно «полка». сигнал как клиентам, так и поисковым системам о том, чего ожидать в вашем помещении.

В течение последних нескольких лет я настоятельно рекомендовал местным предприятиям фотографировать свои самые популярные товары и услуги и добавлять эти фотографии в свои бизнес-профили Google, но полки отличаются от других — вместо того, чтобы щелкать один продукт, фотографируйте свои полки и витрины. чтобы дать ощущение изобилия и характера того, что вы продаете. Один взгляд на это в списке местных компаний, и любой клиент сразу поймет, что это отличное место поблизости, чтобы отправиться за носками:

Или что в этом независимом продуктовом магазине есть прилавок с готовыми салатами:

Или что это может быть хозяйственный магазин, но, похоже, там большой выбор кухонных принадлежностей:

Зачем публиковать местные деловые полки?

Потенциальные клиенты могут не удосужиться прочитать все категории вашего местного списка компаний, описания вашей компании, ваши сообщения, но если они увидят отличное изображение того, что они ищут, связь будет мгновенной (на самом деле, на 400% быстрее, чем текстовое обучение). ). И не только люди учатся на ваших полках… Google тоже! Локальное SEO, Майк Блюменталь упомянул об этом в интервью Duct Tape Marketing:

«Я слушал вебинар Google для экспертов по продуктам… и им очень понравилось то, что они называли полками: изображения продуктов вашего бизнеса, на полке, где Google и потребитель могли получить действительно четкое представление о том, как выглядит место и Ассортимент продуктов, которые вы предлагали… Они создали для этого термин и явно сосредоточились на нем. И я думаю, это именно та фотография, которую вы хотите».

Google стал настолько хорош в анализе изображений, что теперь может сопоставлять их с предполагаемым намерением запроса. Мы уже знаем, что Google различает изображения отдельных продуктов. Например, вот поиск «помолвочные кольца в Сан-Франциско» и обратите внимание на изображения в локальном пакете:

Но когда я изменяю свой запрос на «алмазные ожерелья в Сан-Франциско», посмотрите, как меняется фотография компании на первом месте. Это та же компания, но совершенно другое изображение, выбранное в соответствии с моим запросом:

Мне еще предстоит найти живой пример того, как Google ведет себя таким образом внутри 3-х пакетов для запросов типа полки, но что мы знаем из Google Cloud Vision API, так это то, что они вполне способны различать несколько объектов на одном изображении. :

Учитывая отчет Майка Блюменталя с вебинара «Эксперты по продуктам» и постоянно растущие возможности Google по анализу изображений, я настоятельно рекомендую вам провести этой весной фотосъемку ваших самых популярных полок инвентаря, потому что я предсказываю, что Google в настоящее время будет относиться к полкам так же. так, как они уже обрабатывают однообъектные изображения. Кроме того, доказательства того, что ваши помещения хорошо укомплектованы, имеют смысл в 2023 году, поскольку нехватка цепочки поставок продолжается.

Где опубликовать полки с местным бизнесом

Вот пять мест для продвижения ваших высококачественных изображений на полках:

1. Бизнес-профиль Google: два-три раза в месяц загружайте новую полку к основному набору фотографий в ваших списках, так как считается, что устойчивый капающий эффект более эффективен, чем наводнение. Вы также можете загружать полки в раздел «Продукты» вашего списка через New Merchant Experience, представляя линейки продуктов, а не отдельные продукты с этими фотографиями. Наконец, используйте полки в своих обновлениях Google (ранее Google Posts), чтобы рекламировать широту, глубину и доступность желаемого инвентаря.

2. Apple Maps: клиенты Moz Local должны знать, что вы можете добавить до 100 фотографий на свою панель инструментов, и мы будем распространять ваши изображения на Apple Maps. Запуск компанией Apple Business Connect показывает, что они серьезно относятся к местным условиям, как и вы. У ABC также есть новая функция под названием «Витрины», которая похожа на обновления Google, и которая также может быть хорошим местом для микроблогов о ваших полках. Опять же, медленное капание, вероятно, является лучшим подходом к постепенному подтверждению активного статуса ваших объявлений.

3. Ваши другие структурированные цитаты: Полки должны быть в любых местных списках компаний, которые поддерживают фотографии. Добавьте их вручную или позвольте Moz Local распространить за вас.

4. Ваш веб-сайт: убедитесь, что на целевых страницах вашего местоположения есть полки, чтобы дать потенциальным клиентам мгновенное представление о том, что они найдут в разных ваших помещениях.

5. Ваши профили в социальных сетях: это будут лучшие места для публикации самых последних полочек дефицитных товаров, предложений, связанных с праздниками, и новых линеек продуктов, которые вы представляете сообществу.

Когда я был маленьким, я помню, как с волнением реагировал на красиво оформленные праздничные витрины в разных магазинах. Было немного трепетно ​​видеть валентинки в витрине местных канцелярских товаров, ведьмин котел с сахарной кукурузой в бакалейной лавке осенью или блестящие бумажные крекеры, привезенные из Великобритании на Рождество. Полки научили меня кое-чему о моих соседях — особая маца «Манишевиц» и виноградный сок «Кедем» на Песах, а также красные конверты и бумажные фонарики на Лунный Новый год помогли мне оценить разнообразие и праздничный характер моего сообщества. В Испании красивое расположение продуктов стало настолько искусством, что местные рынки регулярно фотографируют и даже раскрашивают.

Таким образом, есть небольшая цель, которую вы, безусловно, можете достичь в ближайшие месяцы: создание витрин, которые вы с гордостью фотографируете и рекламируете, и, возможно, если они будут достаточно вдохновляющими, клиенты тоже выберут их и добавят свои собственные полки к вашим местным списки компаний, а также их обзоры и публикации в социальных сетях о вашем бизнесе. Некоторые вещи в локальном поисковом маркетинге доставляют удовольствие, и приятно, когда с ними легко справиться!