SEO сущности бренда – Whiteboard Friday

Комплексная разметка схемы организации

Но для Google вам нужно пойти еще дальше в семантике. Все, что вы только что сказали о своем бренде в тексте на странице, повторите еще раз с помощью комплексной разметки схемы. Такое описание вашей организации для Google подтверждает ее ключевые атрибуты и является важным шагом на пути к тому, чтобы Google принял эту информацию как факты в сети знаний.

Поэтому не ограничивайте схему своей организации только логотипом и URL-адресом, как рекомендует Google в соответствии со своими требованиями к расширенным фрагментам. Выделите все ценные связи, выйдя за рамки рекомендованных Google полей, чтобы использовать всю схему организации. Дайте понять, что люди являются сотрудниками компании, полученными вами наградами, организациями, в которых вы состоите, учредителями или материнской компанией. Используйте их популярность, чтобы повысить свою благодаря ассоциации. Но организационная схема помогает не только строить отношения на месте. Он может интегрировать капитал бренда, полученный за пределами офиса, путем устранения неоднозначности упоминаний бренда в тексте и изображениях. И с помощью разметки консолидируйте все соответствующие активы бренда в рамках одной четкой структуры. То же самое, что и разметка, касается не только профилей в социальных сетях. Добавьте свой бизнес-профиль Google, страницу Википедии, списки каталогов. Это должен быть длинный список, а если это не так, то пришло время устроить больше встреч с Google. В среднем организации необходимо более 30 значимых точек соприкосновения, чтобы стать другом Google.

Организуйте значимые связи

Итак, давайте посмотрим, как вы можете организовать эти встречи при условии, что каждая связь должна последовательно подтверждать то, что вы уже сказали о себе. Это дает Google большую уверенность в том, что сведения о вас точны. Поэтому обязательно подтвердите биографию вашего бренда во всех своих профилях в социальных сетях, свою легитимность с помощью списков в каталогах компаний или отраслей, свою известность в Википедии или Викиданных, свое положение на сайтах рейтингов и обзоров, свое предложение с помощью бизнес-профиля Google. Аккаунт Центра издателей или Merchant Center. Подумайте о расширении охвата вашего формата с помощью приложений, подкастов и видео. Станьте авторитетом в своей отрасли, подав заявки на награды, присоединившись к соответствующим организациям, организовав физические мероприятия, проведя собеседование со своим генеральным директором, опубликовав исследовательский отчет или выполнив любую инициативу по созданию бренда. И все это делается не для обратных ссылок, а для того, чтобы дать вам возможность установить значимые связи с Google и вашей аудиторией. И как только вы увидите, что панель знаний для вашего бренда появилась в поисковой выдаче, заявите на нее права и курируйте ее, а затем перейдите к API Knowledge Graph, чтобы узнать, стали ли вы другом Google. Потому что, если у Google есть выбор между рекомендацией двух одинаковых частей контента: одной от друга, который, как они знают, является экспертом по теме, и другой от кого-то, о ком они только что услышали мимоходом, конечно, Google будет отдавать приоритет источнику, которому он доверяет. .

Только после того, как ваш бренд станет юридическим лицом, сигналы EEAT можно будет применять в полной мере. Только после того, как Google поймет, что представляет собой сущность вашего бренда, и соединит ее со своей сетью знаний, можно будет полностью применить тематический авторитет. Так что постарайтесь подружиться с Google и стать явным объектом с хорошими связями в сети знаний. Это повышает вероятность включения бренда в список рассматриваемых Google. А поскольку Google выступает в качестве привратника для прозрачности всей своей экосистемы Google, также учитывается и конечный пользователь.