SEO-анализ пробелов — Whiteboard Friday

Ранжирование в Google не ранжируется в вакууме. Ранжирование опережает ваших конкурентов. Когда у вас очень мало места на первой странице поисковой выдачи, вы должны быть лучше, чем ваши конкуренты.

В сегодняшней пятнице на белой доске Лидия Инфанте покажет вам свои рекомендуемые стратегии для успешного анализа пробелов в поисковой оптимизации.

Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!

Транскрипция видео

Привет, поклонники Moz, и добро пожаловать в новый выпуск Whiteboard Fridays. Меня зовут Лидия Инфанте, я старший SEO-менеджер в sanity.io. Сегодня я собираюсь поговорить с вами об анализе пробелов в SEO, и да, я знаю, что это очень непривлекательная тема, но потерпите меня, потому что это того стоит.

Анализ пробелов в SEO подводит нас к основным принципам того, что мы делаем в SEO, потому что ранжирование в Google не ранжируется в вакууме. Ранжирование опережает ваших конкурентов. У вас очень ограниченное место на первой странице поисковой выдачи, и вы должны работать лучше, чем ваши конкуренты, чтобы занять там место. Это означает, что вам нужно знать, что делают ваши конкуренты и как вы собираетесь сделать это лучше.

Определите конкурентов

Но в первую очередь нужно знать, кто ваши конкуренты, кто они на самом деле. Мы собираемся поговорить об идентификации конкурентов в другой пятнице на белой доске, поэтому обязательно ознакомьтесь с ней.

Ориентир

Как только у вас будет готов набор конкурентов, вы приступите к сравнению себя с ними, и мы собираемся сделать это по трем столпам SEO.

Итак, мы будем смотреть на контент, мы будем смотреть на ссылки, и мы будем смотреть на техническое SEO. Мы собираемся посмотреть, как наши конкуренты работают по каждому из них, и как мы их сравним.

Содержание

Итак, когда дело доходит до контента, самое первое, на что мы хотим обратить внимание, — это предполагаемый трафик по типам, который есть у наших конкурентов и у нас. Итак, когда я говорю о трафике по типу, я имею в виду следующее: получают ли они брендированный трафик по сравнению с небрендированным трафиком, товарным трафиком, редакционным трафиком? Это будет сильно отличаться в зависимости от вертикали, в которой вы находитесь, поэтому адаптируйте ее, чтобы сделать ее своей. Мы также собираемся посмотреть на количество редакционных URL-адресов, которые они имеют, и сколько трафика эти редакционные URL-адреса получают в среднем каждый. И, наконец, мы будем смотреть на количество ключевых слов, по которым они ранжируются. Мы не собираемся рассматривать все ключевые слова. Мы собираемся стремиться к диапазону от 1 до 30. Опять же, вы можете сделать это по своему усмотрению. Вы лучше знаете свой рынок и знаете, что актуально, но это должно сузить весь пул до тех вещей, которые немного более актуальны для ваших конкурентов.

Ссылки

Затем мы собираемся посмотреть на ссылки. Начнем с анализа пробелов в ссылках. То есть мы собираемся посмотреть, сколько ссылок есть у ваших конкурентов и сколько ссылающихся доменов указывают на ваших конкурентов. Затем мы собираемся использовать это для измерения роста ссылок. Мы собираемся посмотреть, сколько ссылок было у ваших конкурентов 6 месяцев назад или 12 месяцев назад, если ваш рынок немного медленнее, и мы собираемся получить процент роста от этого. Это покажет вам, является ли ваш поисковый рынок очень агрессивным в отношении создания ссылок, и вам нужно приложить усилия, чтобы не отставать, или он немного более расслаблен. Затем мы рассмотрим поиск по бренду. Итак, сколько людей ищут бренды ваших конкурентов по сравнению с тем, сколько людей ищут ваш бренд? Это будет указывать на уровень осведомленности о вашем бренде среди вашей целевой аудитории по сравнению с вашими конкурентами.

И мы собираемся сделать еще один шаг вперед, и мы снова обратимся к брендированному трафику. Между брендированным поиском и брендированным трафиком должна быть очень, очень коррелированная связь. Если вы первый по брендированному поиску, вы должны быть первым по брендированному трафику и так далее. Но если его нет, это может указывать на то, что на вашем сайте нет контента, отвечающего на запросы пользователей о вашем бренде. Так что это определенно очень быстрая победа, которой вы могли бы воспользоваться прямо сейчас.

Техническое SEO

Наконец, мы собираемся рассмотреть техническое SEO, и его невероятно сложно измерить, потому что требования к техническому SEO варьируются от веб-сайта к веб-сайту, от вертикального к вертикальному. Лично я работаю на рынке SaaS, поэтому мои требования к техническому SEO заключаются в том, чтобы сделать его читабельным и убедиться, что JavaScript ничего не блокирует, классические проблемы со сканированием и рендерингом, и это все. Но если вы занимаетесь электронной коммерцией, вы, вероятно, имеете дело с многогранной навигацией. Вы имеете дело с управлением фильтрами, и это немного сложнее. Таким образом, лучший способ, который я нашел для измерения технических изменений и производительности SEO, — это баллы Core Web Vital. Мы собираемся перейти к отчету Chrome UX в Data Studio, и мы собираемся рассмотреть три основных жизненно важных показателя Core Web, получить процент хороших URL-адресов по данным Google, а затем мы собираемся усреднить их. в один балл. Затем мы собираемся посмотреть на скорость страницы. Вы можете сделать это с помощью PageSpeed ​​Insights, и мы собираемся посмотреть на результаты для мобильных устройств по сравнению с настольными компьютерами. Я не усредняю ​​их, потому что думаю, что они предоставляют действительно полезную информацию о том, с какими проблемами сталкивается ваша отрасль, когда речь идет об удобстве использования мобильных устройств. И, наконец, мы проведем несколько ручных проверок. Взгляните на robots.txt, взгляните на карту сайта, посмотрите, как они управляют канонизацией, и это даст вам больше информации о том, как вы можете превзойти своих конкурентов.

И если это кажется очень сложным, не волнуйтесь. Я предоставил вам бесплатный шаблон, чтобы вы могли сделать его своим.

Большое спасибо за просмотр моей пятницы на белой доске. Меня зовут Лидия Инфанте, и вы можете найти меня в Твиттере. @LidiaInfanteM. Вы можете найти меня на моем сайте lidia-infante.com и скоро увидимся.

Транскрипция видео Speechpad.com