вы можете воспользоваться услугами наших специалистов и заказать продвижение сайта.

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и не всегда могут отражать взгляды Моза.

Большинство опрошенных потребителей говорят, что около половины их поисковых запросов имеют локальное намерение, в то время как другая половина запросов может быть удовлетворена с помощью удаленных решений. По обе стороны шахматной доски находятся компании, надеющиеся, что Google справедливо покажет их по подходящим ключевым словам.

SEO-специалисты и маркетологи слышат обе стороны того, что иногда может звучать как битва, поскольку клиенты нескольких моделей редко довольны результатами поиска.

Между тем, за последние два года границы между намерениями и их исполнением настолько размылись, что на уровне агентства, где клиент попадает во все эти возможные категории идентичности, это может стать довольно расплывчатым:

Местные и независимые / маленькие
Местные и часть сети
Обычная практика только с транзакциями в магазине
Обычный и цифровой покупки / доставки
SAB с онлайн-транзакциями или без них
Исключительно виртуальный и независимый / маленький
Исключительно виртуальный национальный бренд
Национальный бренд, который был виртуальным, но теперь демонстрирует или открывает физические магазины
B2B или B2C
Информационные с уникальными потоками дохода, не связанными с традиционными продажами

Правильное определение модели клиента должно быть первым шагом в любой кампании. Что и где находится бизнес, уже давно определяет большую часть его возможностей для видимости в результатах Google. Но правила SEO меняются. Независимо от того, лучше ли обслуживается конкретный клиент, уделяя больше внимания руководящим принципам для представления вашего бизнеса в Google или QRG, оптимизаторы поисковых систем должны иметь возможность эффективно отслеживать локальные поисковые выдачи, потому что они являются либо основной целью, либо основным конкурентом, и, без сомнения, , потому что Google так осведомлен о местных особенностях.

Отслеживание локальной поисковой выдачи исторически считалось сложной задачей для любого типа бизнеса, но сегодня мы взглянем на конкурентную среду и предложим несколько полезных решений.

Грачи: предприятия, для которых физическое местоположение является оплотом

Независимо от того, является ли бренд малоизвестным или известным нарицательным, если физическое местоположение является его замком, он привыкнет настороженно смотреть на виртуальных конкурентов.

Местные компании по понятным причинам разочарованы, когда органические результаты поиска на первой странице поглощаются виртуальными конкурентами, независимо от того, что показано над ними в локальных пакетах:

А малому и среднему бизнесу не нравится, что национальным брендам уделяется особое внимание в таких функциях, как эта, задокументированная Майк Блюменталь, в котором Google странным образом заполняет сегмент «Люди также ищут» крупными торговыми сетями, у которых даже нет магазинов в его городе:

Между тем, все более мощная торговая среда Google по умолчанию ориентирована на крупных и часто виртуальных продавцов, если поисковик не отфильтрует результаты с помощью опции «доступные поблизости» или «небольшие магазины»:

Рыцари: бизнес без физического местоположения, который отправляется повсюду

Полностью виртуальные бренды, у которых нет общедоступной физической домашней базы, но которые могут скачивать поставки клиентам повсюду, имеют два основных источника беспокойства. Первый — это простое существование локальных пакетов, которые занимают столько места на экране мобильных и настольных компьютеров, что раньше относилось только к органическим результатам:

Во-вторых, огромное количество поисковых запросов, для которых Google показывает локальные пакеты и локализованные обычные результаты. Нам повезло, что сегодня у нас есть оригинальные данные из собственного Д-р Питер Дж. Мейерс. Пит прогнал через MozCast 10 000 ключевых слов, половина из которых была локализована для определенных городов, а половина — нет, и обнаружил, что примерно одна треть вернула результаты локального пакета:

Когда поиск явно локальный, потому что поисковик включил название города или подобное уточнение в свой язык, мы называем это «геомодифицированным» запросом, и трудно пожаловаться, когда Google отвечает ближайшими результатами. Но Google почти всегда знает, где находится устройство, и владельцам виртуального бизнеса трудно, что эти «геолокационные» поиски также часто дают локализованные результаты, даже если искатель не указал город, почтовый индекс или аналогичную модификацию. . Google совершенно убежден в неявном локальном намерении бесчисленных ключевых словосочетаний.

Клиенты, управляющие компаниями, работающими только с удаленным доступом, могут столкнуться с трудностями в конкуренции, когда Google уделяет такое внимание местоположению поисковиков и локализации результатов. Чтобы конкурировать за наглядность, эти объекты должны быть оборудованы для отслеживания местных результатов поиска.

Епископы: бизнес, основанный на информации, со сложными потоками доходов.

Владельцы каталогов, партнерских сайтов, предприятий, которые зарабатывают деньги на Google AdSense и других замысловатых косвенных потоках доходов, привыкли смотреть друг на друга через доску, загроможденную предметами, принадлежащими конкурирующим виртуальным и физическим коммерческим брендам. У них может быть так много мудрости и знаний, которыми они могут поделиться, но это очень трудно увидеть.

Часто эти информационные субъекты вкладывают в качество своего контента даже больше, чем их более продаваемые конкуренты. Посмотрите на такой сайт, как TripAdvisor, который посвятил себя как пользовательскому контенту, так и оригинальным материалам о путешествиях, чтобы быть полезным, но который также использует AdSense в поисках прибыли:

Когда информационная сущность не настроена для отслеживания локальных результатов выдачи, они упускают возможность полностью понять намерения пользователя и игнорируемые пробелы, которые они потенциально могут заполнить в локализованных результатах.

Королевы: новые гибриды, которые могут править на доске

«Мы видим, что чем больше обычных предприятий мы создаем, тем больше цифровых технологий происходит в этих конкретных почтовых индексах», — говорит генеральный директор Macy Джефф Геннетт.

К началу 2020 года у нас было почти два десятилетия ладей, коней и слонов — каждый из которых был жестко ограничен маневрами, доступными их бизнес-модели, — сражавшихся друг с другом за максимальный контроль над доской Google. Но:

Несколько недель спустя, когда по всему миру были введены ограничения, Интернет беспрецедентным образом стал источником жизненно важной информации в наших домах, как для данных общественного здравоохранения, так и в качестве связующего звена для поиска основных повседневных потребностей и удаленного взаимодействия с нашими командами. клиенты, друзья и семья.

Шесть месяцев спустя 92% американских малых и средних предприятий заново изобрели себя, чтобы адаптироваться к пандемии, внедрив цифровые покупки, доставку и выполнение заказов, и даже начали производство местных продуктов, когда исчезли национальные бренды.

За девять месяцев более трети потребителей покупали новые бренды, стремясь получить доступ к товарам откуда угодно, будь то онлайн или офлайн.

Через два года ожидается, что розничные торговцы откроют больше магазинов, чем закроют впервые с 2017 года.

В будущем магазины, наконец, стали рассматриваться как важные для виртуальных и национальных брендов, которые хотят выполнять максимальное количество заказов из распределительных центров, а не с удаленных складов, а также обеспечивать, чтобы покупатели могли удобно забирать и возвращать цифровые покупки.

То, что происходит сейчас, критически важно для понимания каждым оптимизатором и маркетологом:

Фигуры на доске теперь могут двигаться во всех направлениях. Независимо от того, был ли бренд исключительно физическим, виртуальным или информационным, объединение всех трех, вероятно, будет самой сильной стратегией в будущем для большинства компаний. Это означает, что серьезные организации будут инвестировать в реальные места, цифровые удобства и отличный, оптимизированный контент, который приносит доход.

Тем не менее, Google по-прежнему сильно привязан к физическому местонахождению искателя. Из-за этого, если в ближайшее десятилетие вы будете придерживаться своего плавательного пути или заново изобрести бренды, которые вы продаете, как мощные гибриды, вам всегда придется думать локально, потому что это делает Google.

Готовы начать разработку стратегии для этого нового конкурса возможностей? Загрузите это бесплатное руководство по отслеживанию местных результатов выдачи, чтобы вы могли прочитать доску и начать делать шаги на основе данных в новых направлениях:

Это руководство научит вас:

Основы местного поиска

Как мобильное и локальное взаимодействие взаимодействуют (и как с этим справиться)

Разница между геолокация и геомодификация

Намерение поисковика и все его нюансы

Семь локальных стратегий отслеживания результатов выдачи, которые вы можете адаптировать к своей отрасли.

В этой развивающейся среде интересно думать, что в семейном загородном магазине могут быть цифровые продажи и прибыльный контент, национальные бренды могут локализовать себя и доказать свою приверженность местному принципу, внося вклад в налоговые базы сообщества, а информационные предприятия могут подумать о том, как развивать местное присутствие и развитие линейки продуктов, заполняющих пробелы в цепочке поставок, выявленные в результате глубокого изучения рынка.

Творчество приветствуется и более важно, чем когда-либо прежде, и ваше изучение очевидных местных предпочтений Google может сослужить хорошую службу брендам, которые вы продаете, на долгие годы.

Изображение предоставлено: Уэйн С. Грацио, Том Пейдж, Джошуа Алан Эккерт. Уилл К. Фрай и Боб Уайтхед