5 способов получить больше с меньшими затратами с помощью линкбилдинга — Whiteboard Friday

Когда мы вступаем в 2023 год, несколько предприятий сокращаются из-за роста затрат. Клиенты одновременно изо всех сил пытаются справиться со своими расходами на проживание, что, в свою очередь, влияет на компании и то, какие продукты они могут продавать, поэтому агентства и внутренние команды испытывают большее давление, чтобы получить больше результатов при ограниченных бюджетах.

В сегодняшней пятнице на белой доске Пэдди рассказывает о нескольких тактиках, позволяющих удовлетворить эти потребности, получая больше (из меньшего), когда дело доходит до ваших усилий по созданию ссылок.

Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!

Транскрипция видео

Привет, фанаты Моза. Добро пожаловать на Whiteboard Friday. Я Пэдди Муган. Я генеральный директор Aira. Сегодня мы поговорим о линкбилдинге и поговорим о пяти тактиках, позволяющих получить больше из меньшего при линкбилдинге. Прежде чем мы перейдем к ним, я собираюсь установить некоторый контекст о том, что мы подразумеваем под большим из меньшего.

Итак, в настоящее время в мире, в Великобритании и в США многие предприятия терпят убытки из-за роста затрат. Клиенты также изо всех сил пытаются справиться со своими расходами на проживание, что влияет на компании и то, какие продукты они могут продавать. В результате агентства и внутренние команды испытывают большее давление, чтобы получить больше результатов, но, возможно, с меньшим бюджетом, или они не получат увеличения бюджетов, потому что компании беспокоятся о росте затрат.

Итак, что нам нужно попытаться сделать как агентствам и внутренним командам, так это подумать о тактике, чтобы получить больше из меньшего. Под этим я подразумеваю, что вклад обычно зависит от времени, ресурсов и бюджета. Это те вещи, которые определяют работу, которую мы делаем. А на выходе обычно ссылки, трафик, доход, конверсии и тому подобное. Что нам нужно попробовать и сделать, так это не нуждаться во все большем количестве этого, чтобы получить все больше и больше этого. Таким образом, мы можем фактически использовать то же количество входных данных или меньшее количество входных данных для получения тех же выходных данных с точки зрения ссылок, трафика и доходов. Это очень, очень хорошо для наших заинтересованных сторон. Если вы работаете на дому, ваше начальство будет этому очень радо. Если вы агентство, ваши клиенты будут очень довольны этим. Итак, вот пять способов думать об этих вещах, все они сосредоточены на цифровом PR, построении ссылок и контент-маркетинге.

1. Повторяющиеся идеи контента

Итак, во-первых, старайтесь отдавать предпочтение повторяющимся идеям контента. Поэтому, когда вы придумываете идеи в процессе создания идей, постарайтесь найти такие, которые вы сможете повторять снова и снова. Так, например, можете ли вы добавить новые данные за 2022 год, а затем за 2023 год? Можете ли вы поместить туда какую-то новую информацию, какие-то новые факты, вместо того, чтобы проводить кампанию с фиксированными начальной и конечной точками? Если у вас есть фиксированные начальная и конечная точки, как только конечная точка наступит, вы не сможете продолжать охват. Результаты, которые вы получите от этого контента, весьма ограничены по времени. В то время как, если вы можете поддерживать этот контент снова и снова и обновлять его новыми идеями, новыми данными и новыми точками данных, вы можете продолжать обновлять его, продолжать получать ссылки и продолжать получать больше от этого контента, а не полагаться на создание нового контента каждый раз.

2. Не прекращайте распространять контент

Во-вторых, не прекращайте распространять контент. Мы видим это довольно часто. Итак, 25% оптимизаторов просматривают контент снова и снова, а 75% просто отказываются от контента, как только получают несколько ссылок на него. Обычно вы запускаете кампанию, получаете несколько ссылок, а затем переходите к следующей. Эти кампании, которые вы уже охватили, если вы можете продолжать с ними, если они работают, просто продолжайте охват, потому что пока вы создаете новый контент и запускаете больше кампаний, вы можете продолжать получать ссылки на старые контента и продолжайте получать результаты для этого контента, что, опять же, означает, что вы получаете больше с меньшими затратами. Из одних и тех же входных данных вы получаете все больше и больше выходных данных.

3. Ищите существующий контент, достойный ссылок

В-третьих, ищите существующий контент, достойный ссылок. Поэтому, когда вы начинаете работать над созданием ссылок и запуском контента, все еще очень заманчиво запускать совершенно новый контент, запускать совершенно новые кампании. Принимая во внимание, что иногда прямо на веб-сайте находится контент, который уже достоин ссылок. Возможно, у вас уже есть ссылки на него. Поэтому вместо того, чтобы нырять и создавать новый контент, бегло взгляните на сам веб-сайт, посмотрите, какие страницы имеют много ссылок на них, посмотрите, почему они получили ссылки, и посмотрите, сможете ли вы снова их найти. Если вы можете, приятно то, что вы можете продолжать создавать ссылки на старый контент, пока запускаете совершенно новые кампании. Таким образом, вам не нужно не запускать совершенно новые кампании, но постарайтесь не запускать новые по умолчанию и забыть о том, что может быть прямо перед вами с существующим контентом.

4. Упростите выполнение

В-четвертых, я большой поклонник упрощения исполнения. Опять же, действительно заманчиво придумать идею и придумать самый сложный, самый блестящий, интерактивный способ запуска этого контента. И иногда это нормально, это правильно. Но не позволяйте своему разуму делать это по умолчанию, потому что это дорого с точки зрения времени, ресурсов и бюджета. Поэтому постарайтесь упростить, насколько это возможно. Если у вас есть хорошая идея, ее можно запустить внутри сообщения в блоге или просто очень, очень простой графики, или даже нескольких коротких строк текста с некоторыми данными. Просто сосредоточьтесь на этом, а не беспокойтесь о ресурсах для дизайна и разработки, потому что, если угол достаточно хороший, на него все равно будут ссылки. И вам не нужно беспокоиться о том, чтобы стать вирусным. Если вы потратите всего пару часов на запуск поста в блоге, он получит несколько ссылок, это все равно хороший результат по сравнению с тем, чтобы потратить 6 или 8 недель на большой, блестящий, интерактивный материал, чтобы получить, может быть, 10 или 15 ссылок. Так что не беспокойтесь слишком о том, чтобы стать вирусным. Сосредоточьтесь на углах. Сосредоточьтесь на том, чтобы все было просто.

5. Ищите возможности внутренних ссылок

В-пятых, по нашему опыту, это действительно упускаемая из виду область в SEO. Так что ищите возможности внутренних ссылок. Если у вас есть страницы, на которые ведет множество внешних ссылок, вам нужно попытаться отфильтровать капитал от этих страниц до ваших коммерческих страниц, потому что обычно домашняя страница получает больше всего ссылок, но затем у вас есть категории и продукты. которые обычно не являются достойными ссылок для большинства веб-сайтов, поэтому они не получают много ссылок, указывающих непосредственно на них. Но именно их мы хотим ранжировать правильно. Именно они приносят доход. Итак, если у вас есть ссылки, ведущие на ваш контент, ваши кампании, это может быть блог, это могут быть какие-то руководства, попробуйте отфильтровать этот вес ссылок с этих страниц на ваши самые важные коммерческие страницы, на ваши продукты и ваши категории. Затем отслеживайте результаты. Отслеживайте ранжирование, отслеживайте трафик, и вы увидите, что фильтрация этого ссылочного веса немного повышает ранжирование этих страниц. И опять же, вы получаете больше из меньшего, потому что это всего лишь внутренние ссылки. Вам не нужно больше дизайна, больше разработки, и вы по-прежнему можете получать больше результатов с минимальными затратами.

Итак, это все. Это пять способов получить больше с меньшими затратами с помощью линкбилдинга. По мере того, как мы вступаем в эпоху, когда предприятия более требовательны к своим бюджетам и могут выжимать немного больше, об этом будет очень, очень важно подумать. И даже когда мы выйдем из рецессии и дела снова пойдут хорошо, об этом все равно стоит подумать. Ни одна заинтересованная сторона не будет недовольна, если вы попытаетесь получить больше за счет меньшего, когда речь идет о бюджете.

Итак, я Пэдди Муган. Если вы хотите подписаться на меня в Твиттере, я @паддимуган. Я очень надеюсь, что это было полезно, и спасибо за просмотр.

Транскрипция видео Speechpad.com