3 важных обновления Google, которые нужно понять — Whiteboard Friday

В связи с недавними изменениями в алгоритме Google Лили Рэй присоединяется к нам в выпуске этой недели, чтобы рассказать вам о трех наиболее важных типах обновлений поисковых систем, которые могут повлиять на ваши стратегии SEO.

Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!

Транскрипция видео

Всем привет. Меня зовут Лили Рэй, и сегодня я расскажу о нескольких типах обновлений Google.

Полезное обновление контента

Итак, мы собираемся начать с обновления полезного контента, о котором было объявлено и которое было выпущено в августе 2022 года. Обновление полезного контента представило новую концепцию в области SEO, которая представляет собой общесайтовый классификатор, который будет выявлять бесполезный контент. Этот контент, который Google решил или определил, в первую очередь написан для поисковых систем и не совсем полезен для пользователей.

Этот новый общесайтовый классификатор, который они используют с полезным обновлением контента, будет применяться к сайтам, которые, по мнению Google, делают подобные вещи в масштабе. Таким образом, если большая часть контента на веб-сайте считается бесполезным, он написан в первую очередь для поисковых систем, а не для пользователей, к этим сайтам можно применить классификатор обновления полезного контента, что может повлиять на рейтинг всего сайта. . Так что это не просто одна или две страницы. Потенциально это весь сайт, даже если на нем есть какой-то действительно полезный контент.

Таким образом, это было введено примерно в середине 2022 года, и Google объяснил, что будет использовать машинное обучение с полезным классификатором обновления контента, что означает, что классификатор со временем учится, растет и развивается. По мере того, как он начинает понимать различные шаблоны и различные сигналы о сайтах, которые действительно предоставляют бесполезный контент, он может продолжать влиять на эти сайты с течением времени.

Поэтому, хотя нам сказали, что обновление вышло в августе, оно длилось около двух недель и завершилось, мы также знаем, что Google, вероятно, будет использовать полезный классификатор обновлений контента постоянно или в будущих обновлениях. Они сказали нам, что если это большое, существенное изменение в том, как они используют это обновление, они дадут нам знать, но в противном случае мы должны предположить, что оно работает в фоновом режиме. Так что это была новая разработка на 2022 год.

Обновление обзоров продуктов

Обновляются обзоры товаров, их было множество. Они начались в 2021 году, и это также был новый тип обновления от Google, в котором Google сообщает нам, что если вы являетесь веб-сайтом, предоставляющим обзоры продуктов, вы должны соответствовать определенным критериям качества контента, который они ищут. за. Предыстория этого и причина, по которой, как мне кажется, Google развернул эти обновления обзоров продуктов, заключается в том, что существует много, много веб-сайтов, на которых есть обзоры продуктов, есть партнерские ссылки, которые зарабатывают деньги с помощью SEO, благодаря этим партнерским веб-сайтам, но они не добавляют много ценности. Они не сообщают вам много информации о продукте, которая отличается от того, что Google уже видел раньше. Google получил много отзывов от пользователей о том, что не особенно полезно, когда они читают обзор продукта, который просто говорит то же самое, что производитель сказал о продуктах или что другие сайты уже сказали о продуктах.

Так что было множество различных обновлений обзоров продуктов, потому что я считаю, что они совершенствуют этот набор алгоритмов, чтобы в основном поднять лучшие обзоры продуктов в Интернете. Google сказал нам, что они должны быть написаны экспертами или энтузиастами, которые очень хорошо знают продукты. Таким образом, люди, которые одержимы техническими устройствами, такими как смарт-часы, телевизоры или что-то еще, должны доказать, что они потратили много времени на анализ этих продуктов, что они одержимы ими, может быть, они изучали их, может быть, они фотографии себя, использующих его, все, что дает пользователям и поисковым системам доказательства того, что они действительно провели много времени с продуктом.

Это еще одна очень важная концепция из этих обновлений. Google специально сказал, что если вы предоставляете обзоры продуктов, нам нужны доказательства. Нам нужны фотографии, на которых вы используете продукт. Нам нужны видеоролики о том, как вы его используете. Нам нужно что-нибудь, что покажет нам, что вы не просто перефразируете то, что все остальные уже сказали в Интернете. Нам нужны доказательства того, что вы действительно потратили на это время.

Поэтому многие сайты начинают адаптировать свою стратегию обзора продуктов, чтобы соответствовать ожиданиям Google в отношении того, что такое хороший обзор продукта. В результате этого почти при каждом выпуске обновления обзоров продуктов вы увидите большую волатильность в результатах поиска, потому что некоторые сайты обзоров продуктов выигрывают от этих обновлений, а некоторые проигрывают. Кроме того, есть другие сайты, на которые влияют эти изменения рейтинга, такие как веб-сайты электронной коммерции, которые могут увидеть повышение или понижение рейтинга, потому что, возможно, сайт обзора продуктов, который Google ранее ранжировал, был затронут обновлением, поэтому электронная коммерция коммерческий сайт выигрывает немного больше. Это было большим изменением для многих сайтов в этой категории. Мы видели большую волатильность ранжирования на сайтах с обзорами продуктов.

Основные обновления

Третий тип обновлений, с которым мы все, вероятно, хорошо знакомы и который существует уже очень давно, — это основные обновления Google. В этом нет ничего нового, но их характер меняется со временем. Так что они в значительной степени происходят ежеквартально. Это не на 100% верно для каждого года, но почти каждые несколько месяцев Google выпускает большое обновление ядра. Они начали в основном просто называть их после месяца. Например, вам может понравиться обновление ядра от 22 сентября. Что делает их сложными, так это то, что Google не дает нам много конкретики каждый раз, когда они развертываются, о том, что изменилось.

Они почти всегда ссылаются на ту же статью, в которой говорится, что владельцы сайтов должны знать об обновлениях ядра Google. Эта статья дает 25 вопросов или около того, которые читатель или создатель контента должны прочитать о том, что делает хорошую страницу, хороший веб-сайт. Демонстрирует ли веб-сайт EAT? Есть ли на сайте качественный контент? Это все вопросы, которые вы должны рассмотреть, если на вас повлияли основные обновления. Даже если вас это не затронуло, вы должны прочитать их, потому что это поможет вам преуспеть, когда будет выпущено следующее основное обновление.

Еще одна концепция, которую многие люди не понимают в основных обновлениях, заключается в том, что они часто работают на уровне всего сайта, подобно обновлению полезного контента, что означает, что если Google определил крупномасштабную модель контента отличного качества или плохого качественный контент или, возможно, отсутствие EAT, опыта, авторитета и доверия в определенных областях, обновление ядра может повлиять на ранжирование почти всего вашего контента в масштабе. Так что это не обязательно означает, что есть одна отдельная статья, которая упала в рейтинге, потому что эта статья плохая. На самом деле на вас может повлиять обновление ядра в целом, потому что Google решил, что ваш сайт в целом не должен ранжироваться так хорошо, как сейчас. Таким образом, люди не всегда понимают, что основные обновления действуют в масштабе всего сайта.

Качество контента чрезвычайно важно во время основных обновлений. Итак, если вы читаете вопросы Google об обновлении ядра, почти все они связаны с вопросом: насколько этот веб-сайт соответствует ожиданиям пользователей? Насколько содержание предлагает что-то уникальное, чего я не мог получить на сайтах других людей? Правописание хорошее? Грамматика хорошая? Удобство использования хорошее? Все это указывает на качество.

Техническое SEO также является частью качества контента. Если ваш веб-сайт легко сканируется пользователями и поисковыми системами без ужасных скоростей страниц, плохого пользовательского интерфейса или подобных вещей, все это влияет на их оценку качества. Так что дело не только в содержании. Это также техническое SEO. Это также производительность, удобство использования, навигация по сайту. Все это влияет на качество контента.

Затем намерение — это последнее, что я хочу сделать, потому что одна вещь, которую я заметил в своем анализе основных обновлений, заключается в том, что Google, как правило, лучше понимает намерения пользователей. Это не всегда означает, что кто-то напечатал «Я хочу пойти в этот магазин», как будто это довольно ясное намерение. Когда вы вводите ключевое слово, например «собаки», пользователь может искать множество разных намерений. Возможно, они хотят завести собаку. Возможно, они хотят покормить собаку. Возможно, они хотят взять собаку на прогулку. Есть так много разных вещей. У Google так много данных, что они лучше понимают намерение каждого ключевого слова.

Когда они запускают основное обновление, вы часто видите, что типы ранжируемых результатов будут меняться. Таким образом, вы можете увидеть, как веб-сайт словаря начинает ранжироваться во время основного обновления. Итак, скажем, например, собаки. После того, как произойдет обновление ядра, возможно, словарь займет первое место. Это потому, что Google определил, что большинство пользователей хотят определить, что означает слово «собака». Если это произойдет, очень трудно сказать, что ваш сайт сделал что-то правильно или неправильно. Просто Google стал лучше понимать намерения. Поэтому очень важно понимать основные обновления. Это не всегда означает, что ваш сайт сделал что-то не так. Возможно, Google становится умнее.

Таким образом, при всем этом эти обновления, вероятно, будут продолжаться в будущем, поэтому вы должны получить хорошее представление о том, как они работают, и удачи вам в вашем рейтинге.

Транскрипция видео Speechpad.com