Что такое основное обновление? – Белая доска в пятницу

Записано в SearchLove London в октябре — после трех обновлений Google — Том представляет другой взгляд на основные обновления в этой пятнице на белой доске.

Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!

Транскрипция видео

Счастливой пятницы, фанаты Moz. Итак, я здесь, в SearchLove London, записываю эту пятничную доску. Я не знаю, когда это до вас дойдет, но это немного другой взгляд на то, как думать об основных обновлениях. Очевидно, я снимаю это в октябре. У нас только что было три обновления подряд в быстрой последовательности.

Я думаю, довольно интересно, что у нас было три обновления, и они были описаны очень по-разному. Таким образом, у нас было полезное обновление контента, основное обновление и обновление продукта или обновление обзора продукта. Интересно, что иногда Google говорит об обновлениях очень конкретно. Поэтому я думаю, что лучшими примерами являются такие вещи, как HTTPS или Core Web Vitals, обновление интерфейса страницы, где они очень конкретно говорят о том, что они собираются делать, как они собираются это делать, как они собираются измерить его и как это повлияет на алгоритм.

Затем у вас есть основные обновления, в которых они говорят что-то, но, как правило, каждый раз говорят одно и то же. Таким образом, они говорят, что каждое обновление ядра должно делать хороший контент, работать над своим опытом, авторитетностью, доверием. Это не очень конкретно. Не очень конкретно о том, что они изменили на этот раз.

Действительно, если вы являетесь сайтом, затронутым этими обновлениями, это может показаться довольно случайным. Может показаться, что вы просто движетесь вверх или вниз. Нет особой рифмы или причины. Так как же это может быть? Поэтому я хочу дать вам несколько разных способов подумать об этом.

Обновление

Итак, два разных способа, на которых я хотел бы сосредоточиться, один из них — концепция обновления. Поэтому Google много говорил об обновлении алгоритмов. Это примерно до 2012 года. Они имели в виду, что это нечто отличное от обновления алгоритма. Так что это не называлось обновлением. Это называлось освежением, как отдельное. Они пытались сказать, что это будет своего рода мини-перезагрузка того, как алгоритм думает об определенных вещах.

Если вы посмотрите, как они говорят об обновлениях ядра в своей документации, они говорят что-то вроде этого: «Поэтому ваш сайт может не восстановиться до следующего обновления ядра». Таким образом, у вас были бы ситуации, когда это ваш рейтинг в синем цвете. Это рейтинг вашего конкурента в красном. Вы доходите до точки, когда они постепенно улучшают свой сайт. Они не были признаны за это, а затем приходит обновление ядра, и они внезапно повышаются. Итак, ваша позиция, вы падаете, и вам остается думать: «О, это было немного случайно». Но, конечно, это было не случайно. Просто их постепенно узнавали за то, над чем они работали, или внезапно узнавали за то, над чем они работали постепенно с течением времени.

Тестирование

Еще одна концепция, о которой я хотел бы поговорить, — это степень тестирования Google. Они итеративно тестируют с течением времени. Опять же, они говорят об этом в собственной документации. Есть статья, к которой я возвращался довольно много раз, еще в 2018 году, на нее, вероятно, будет ссылка ниже, где они пригласили некоторых журналистов на собрание своей команды поисковых инженеров. На этой встрече они говорили о том, как они думали о некоторых изменениях, которые они вносили в поисковую выдачу, и они много говорили о том, как они собираются запустить некоторые вещи в качестве теста и посмотреть на определенные показатели, посмотреть, как они были улучшены. . Поэтому важно думать, что у Google есть свои собственные показатели, к которым они обращаются, и они не обязательно говорят: «О, ваш сайт плохой» или «С вашим сайтом что-то не так». Они могут сказать: «Ну, то, к чему мы стремимся на данный момент, может быть более полезным для одних сайтов, чем для других. В конечном счете, если кто-то появляется, кто-то другой должен уйти».

Действительно, в данных MozCast, если мы посмотрим на сайты, которые были затронуты как минимум четырьмя обновлениями, так что это выглядит со времен Medic, технически до Medic было несколько основных обновлений, но я думаю, что индустрия была очень сосредоточена на этом со времен Medic, если мы посмотрим на основные обновления, которых сейчас было 12, и на сайты, на которые повлияло по крайней мере 4 из них, подавляющее большинство в данных MozCast имели как серьезные положительные изменения, так и некоторые серьезные отрицательные изменения. Таким образом, этот крошечный зеленый фрагмент представляет собой сайты, на которых наблюдались только положительные изменения, а этот красный фрагмент — сайты, на которых наблюдались только отрицательные изменения. Так что невероятно необычно иметь однонаправленное движение, которое просто показывает, что люди выигрывают и проигрывают, поскольку Google тестирует разные вещи. Не обязательно, что некоторые сайты просто лучше подходят для обновлений ядра и выигрывают каждый раз. Это очень, очень редко.

Длительный срок

Я также хочу немного поговорить о долгосрочной перспективе. Я думаю, важно, когда мы думаем об этих обновлениях, не приближаться к ним, потому что эти краткосрочные эффекты могут показаться более случайными, их труднее объяснить, труднее предсказать. Поэтому я снова просмотрел множество сайтов в данных MozCast с течением времени и то, как на них повлияло каждое обновление.

Итак, это пример, и, очевидно, он нарисован на доске, поэтому он не очень точен. Но этот пример, который я попытался здесь проиллюстрировать, на самом деле является Reuters, новостной организацией. Я выбрал их, потому что это сайт, который, очевидно, производит много оригинального контента. Это очень авторитетно. Трудно критиковать его из-за того, что Google любит говорить в обсуждениях и анонсах основных обновлений. Эти столбцы показывают, как на него повлияло каждое обновление ядра за определенный период времени. Таким образом, у него было несколько больших негативных результатов, но не так много серьезных достижений от этих обновлений. Так что это выглядит не очень хорошо. Но если вы отследите, как рос их трафик или их видимость в MozCast с течением времени, это выглядит немного по-другому. Так что он как бы постепенно растет с течением времени. Так что это означает, что даже в дни конкретных обновлений они иногда получали негативные результаты, например, если мы посмотрим на неделю до и неделю после, иногда они получали большие удары. Очевидно, что между этими обновлениями есть большие промежутки времени, поэтому они все еще могут расти.

Итак, скажем, между этими барами может быть три месяца, и хотя они сильно пострадали здесь, они растут в течение следующих трех месяцев. Может быть, здесь они принимают этот большой удар, но они более чем восстановили его к тому времени, когда они доберутся до следующего обновления, примите этот удар, более чем восстановили его к тому времени, когда они перейдут к следующему. Возможно, их SEO-команда творит магию за кулисами, но это довольно постоянная тенденция. Это происходит со многими сайтами. Я подозреваю, что на самом деле происходит Google, когда они запустили основное обновление, они в какой-то степени сбрасывают некоторые вещи, смотрят на вещи по-новому, оценивают разные показатели. Затем со временем все, что исторически заставляло этот сайт работать, вернется и снова начнет учитываться.

Так что надеюсь было интересно. Это всего лишь несколько разных способов думать об основных обновлениях помимо обычных сообщений, которые мы получаем, которые очень последовательно просто EAT, хороший контент. Я не говорю, что вы не должны делать эти вещи. Это важно. Эта долгосрочная тенденция, которую вы получаете со многими сайтами, которые делают эти вещи, показывает, насколько это важно. Но я думаю, что когда вы смотрите на отдельные обновления, вы должны иметь в виду, что это не обязательно, что Google внезапно оптимизирует эти вещи больше. Они просто повторяются во времени. Это все от меня. Спасибо.

Транскрипция видео Speechpad.com