Уроки, извлеченные из SEO-тестов, которые не «победили»

Мы любим говорить о победе в SEO-тестах, например, о тех замечательных случаях, когда вы запускаете A/B-тест и видите положительный результат. Однако в сегодняшнем выпуске Уилл обсудит проигрышные тесты: те с отрицательными результатами — или вообще без результатов — где вы не смогли доказать влияние.

На самом деле именно в этих результатах тестирования вы можете найти наиболее ценную информацию.

Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!

Транскрипция видео

Привет, фанаты Моза. Меня зовут Уилл Кричлоу. Я основатель и генеральный директор SearchPilot. Мы проводим множество SEO-тестов, и если вы когда-нибудь видели, как я выступал на одном из них раньше или на более крупной сцене, вы, вероятно, слышали, как я говорил о множестве выигрышных тестов, о тех приятных ситуациях, когда вы проводите A/B-тесты. тест, и вы получаете подъем, и вы можете отпраздновать. Сегодня мы поговорим о потере тестов. Таким образом, это могут быть негативные или неэффективные изменения, те, влияние которых вы просто не смогли доказать ни в одном направлении.

Итак, это в основном та ситуация, когда вы находите озарение. Это может быть исследование ключевых слов. Это может быть от технического аудита сайта, что бы это ни было. У вас есть теория. У вас есть гипотеза или что-то, что принесет пользу вашему сайту. В результате вы реализуете изменение и падаете лицом вниз. Вы эффектно терпите неудачу, и данные результатов вашего теста выглядят примерно так.

На самом деле это довольно преувеличенный случай. Многие сбои, которые мы видим, представляют собой -2%, -3% или просто плоскую линию, а те -2% и -3% типа очень трудно обнаружить без научно контролируемого тестирования, на чем мы сосредоточены. много времени проводим на действительно больших веб-сайтах. Они действительно могут складываться. Если вы постоянно вносите эти небольшие негативные изменения в течение года, это может сильно затормозить вашу SEO-программу в целом. Но они могут потеряться. Вы внедряете это изменение, и оно может потеряться в шуме, сезонности, других изменениях всего сайта, обновлениях алгоритма Google и вещах, которые делают ваши конкуренты. Это то, что мы пытаемся обнаружить и избежать.

Чему вы можете научиться?

Итак, чему мы можем научиться, проиграв тесты, и когда они могут принести нам пользу как бизнесу? Что ж, одно из, возможно, нелогичных преимуществ — снижение усилий, о котором вы, возможно, просите свою команду инженеров. Если у вас есть все эти идеи и ранее вы просили свою команду создать их все, но если вы проводите тесты и обнаруживаете, что некоторые из ваших идей были отрицательными, некоторые из них были неэффективными и не собирались приносить вам пользу, теперь вы просите свою команду по продукту и инженеров поддерживать только те, которые оказывают положительное влияние на SEO. Мы видели, что количество запросов SEO для инженеров сократилось до 80%. Вот вам и бизнес-кейс.

Но, конечно, иногда ваши тесты выглядят так, и поэтому на самом деле бизнес-кейс заключается в том, чтобы избежать этих негативных последствий для вашего сайта.

Тактические примеры

Итак, у меня есть пара тактических примеров, которые, по моему мнению, было бы полезно повторить и в ваших ситуациях.

Первый — это удаление SEO-текста. Итак, мы видели много случаев, когда подумайте, например, о странице категории на веб-сайте электронной коммерции. У вас есть куча списков продуктов, а затем где-то внизу страницы есть небольшой текст. Может быть, это в div, seo_text. Может быть, это действительно мелкий шрифт, серый, не совсем белый на белом фоне, но явно не рассчитанный на человеческий глаз. Мы провели несколько экспериментов, в которых у нас были такие ситуации, с довольно некачественным текстом на страницах категорий. Мы проверили его удаление и на самом деле увидели статистически значимое снижение органической видимости, и это позор, потому что мы знаем, что это не качественный текст, мы знаем, что это не то, чего хочет от нас Google, и все же удаление этого было плохая идея.

Одна из вещей, которую мы можем извлечь из этого, это сказать, во-первых, не выплескивать ребенка вместе с водой из ванны. Вы не можете просто коленным рефлексом отреагировать на пиар Google и тому подобные вещи и сказать: «Ну, так говорят лучшие практики. Давайте просто сделаем это прямо сейчас». Вы не можете сделать это без тестирования, потому что вы можете навредить своему сайту. Но это указывает на направление потенциального улучшения в будущем, потому что если ужасный текст лучше, чем отсутствие текста, то хороший текст может быть еще лучше. Таким образом, одна из вещей, которую вы получаете от проигрышного теста, заключается в том, что вы учитесь и, таким образом, указываете направление к некоторым идеям, которые могут быть положительными для вас в будущем.

Другой пример, который у меня есть для вас здесь, вам может быть интересно, что это такое, и искусство не является моей сильной стороной. Это пасхальное яйцо. Поверьте мне, это пасхальное яйцо. Мы видели пример веб-сайта, который работал по всей Европе, в нескольких разных странах/территориях, тестируя добавление сезонных предложений. Так что в данном случае речь шла о пасхальных путешествиях, пасхальных каникулах, пасхальных перелетах и ​​тому подобных вещах. Исследование ключевых слов показало, что на это есть спрос, что аудитория ищет таким образом, и все же добавление этих предложений на страницу было негативным, и это было очень удивительно. Оказалось, что здесь происходит то, что качество этой страницы разбавляется вещами, которые были хлебом с маслом этих целевых страниц. Так что, да, он лучше ранжировался для некоторых поисков, связанных с пасхальными путешествиями, но хуже для большей части трафика, состоящего только из поездок по названию города или как-то еще, и чистое влияние было отрицательным. Это то, что можно найти только поиском.

Итак, я надеюсь, вам понравилось это небольшое путешествие в проигрыш SEO-тестов и то, что мы можем из них извлечь. Меня зовут Уилл Кричлоу. Я в SearchPilot. Вы можете найти меня в Твиттере, @willcritchlow. С нетерпением ждем возможности пообщаться с вами в ближайшее время. Заботиться.

Транскрипция видео Speechpad.com