Три способа развития линкбилдинга в 2023 году — Whiteboard Friday

Добро пожаловать в 2023 год! В первую пятницу нового года на доске Пэдди рассказывает о трех методах развития ваших усилий по построению ссылок — не изобретая велосипед, а улучшая то, что вы делаете в настоящее время.

Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!

Транскрипция видео

Привет, фанаты Моза. Добро пожаловать в очередной выпуск Whiteboard Friday. Я Пэдди Муган. Я генеральный директор Aira. Сегодня мы поговорим о линкбилдинге и о том, как перевести линкбилдинг на следующий этап и улучшить то, что вы делаете в данный момент.

Итак, мы собираемся обсудить три метода улучшения построения ссылок, его развития и улучшения результатов, которые вы получаете для клиентов.

1. Используйте путь клиента для генерации идей

Итак, во-первых, во-первых, иногда возникает небольшая проблема с линкбилдингом и релевантностью контента, который мы производим для линкбилдинга. Таким образом, один из способов улучшить это и сделать наш контент максимально релевантным — это использовать путь клиента для генерации идей по созданию ссылок.

Сейчас существует множество разных способов осмысления пути клиента, разных воронок, разных методологий. Одна вещь, которую мы используем в Aira для этого, — это этапы осведомленности, рассмотрения и принятия решения, когда клиент переходит от осознания проблемы, болевых точек, того, что он хочет исправить, к рассмотрению своих вариантов и попытке выяснить, «Хорошо, кого я должен выбрать, чтобы решить эту проблему?»

И затем, наконец, может быть, получить их кредитную карту, снять трубку, отправить электронное письмо и тому подобное, чтобы на самом деле решить, с кем они собираются пойти. Теперь мы можем использовать эту модель, чтобы придумать идеи построения ссылок. Я собираюсь поделиться тем, как мы делаем это в Aira. Таким образом, есть четыре столпа, которые мы можем использовать, чтобы попытаться найти идеи контента, актуальные для наших клиентов. Во-первых, мы начинаем с самих зрителей.

Итак, кто наша аудитория? С кем мы пытаемся говорить? Кто наши идеальные покупатели продуктов и услуг, которые мы продаем? Вот с чего мы начнем. Затем мы переходим к болевым точкам нашей аудитории. Так с какими вещами они борются? Какие триггеры на самом деле могут заставить их начать искать продукт, подобный вашему, или услугу, подобную вашей?

И затем, в-третьих, какие решения вы предлагаете как бренд или веб-сайт, чтобы попытаться исправить эти болевые точки для этих клиентов и попытаться связать эти вещи вместе? В-четвертых, по каким ключевым словам вы пытаетесь ранжироваться? Что вы пытаетесь ранжироваться в Google? Как это связано с вашей услугой и вашим продуктом? И это позволяет вам связать эти этапы в фактическое ранжирование, фактические ключевые слова, которые вы пытаетесь улучшить с помощью создания ссылок и вашего контента.

Хорошая вещь в использовании этих четырех областей, чтобы попытаться придумать идеи контента для создания ссылок, заключается в том, что это повышает релевантность. На самом деле сделать это очень сложно. Если вы отклоняетесь слишком далеко от этого, вы приходите к идеям, которые не очень уместны. Так что, если вы будете придерживаться этого ближе, это немного сложнее. В этом-то и дело. Здесь вы пытаетесь найти баланс между идеями, которые могут получить ссылки, и идеями контента, которые очень важны для вашей аудитории и тем, кому вы пытаетесь продать свои продукты или свои услуги.

Поэтому постарайтесь использовать эти четыре пункта здесь, чтобы придумать свои идеи, и убедитесь, что идеи, которые вы придумываете, действительно актуальны для вашего клиента, а не просто предназначены для создания ссылок.

2. Не ограничивайтесь кампаниями

Во-вторых, второе, что мы можем сделать для развития нашего линкбилдинга, это выйти за рамки больших, ярких, интерактивных кампаний по линкбилдингу. Теперь мы построили сотни таких за эти годы в Aira. Мы продолжим их строить.

Мне нравятся хорошие, блестящие, интерактивные кампании героев. Но я считаю, что мы можем сделать больше, когда речь идет о построении ссылок на основе контента. Итак, здесь мы можем сделать четыре вещи. Итак, во-первых, попробуйте сделать любые кампании, любой контент, который вы придумаете, вечнозеленым. Под этим я подразумеваю, что это не должно быть кампанией с началом и остановкой, когда вы запускаете кампанию, проводите разъяснительную работу, а затем забываете о ней и переходите к следующей.

Пробуйте и создавайте идеи и кампании, которые вы сможете распространять и продвигать снова и снова. Если вы можете это сделать, это будет оставаться актуальным в течение года, в течение нескольких лет. Это не просто разовая кампания, на которую вы надеетесь получить ссылки, прежде чем вы перейдете к следующей. Второе, что вы можете сделать, это на самом деле не прекращать аутрич. Таким образом, большинство SEO-специалистов на самом деле охватывают кампанию, а затем останавливаются, как только эта кампания завершена, и переходят к следующей.

Вместо этого вы должны попытаться создать кампании, которые вы всегда можете охватить и всегда продвигать. Поэтому постарайтесь не прекращать охват, и со временем вы создадите несколько кампаний, несколько фрагментов контента, и в итоге у вас будет хороший, большой банк контента, который вы можете постоянно охватывать и получать ссылки на него. Это не полагаться на одну кампанию за другой, чтобы получить ссылки.

3. Стремитесь к ссылкам, о которых вы не просили

Третье, что мы можем сделать, это посмотреть на существующий контент.

Итак, еще раз, когда вы думаете о создании кампаний по созданию ссылок, естественной тенденцией будет придумывать что-то новое, думать о том: «Хорошо, что мы можем создать совершенно нового, чего раньше не делали, совершенно новую кампанию для веб-сайт или клиент?» Что ж, на самом деле это абсолютно нормально, но на этом веб-сайте может быть некоторый существующий контент, достойный ссылок. Поэтому убедитесь, что, когда вы начинаете работать с веб-сайтом или новым брендом, посмотрите, что у них уже есть, посмотрите, какой у них есть контент, на который можно ссылаться, который мог получить ссылки в прошлом, и попробуйте охватывайте и продвигайте этот контент, пока вы создаете новые кампании.

Это очень хорошо работает, особенно для агентств, потому что когда вы запускаете кампанию, требуется немного времени, чтобы придумать идеи, сделать производство, сделать дизайн. Пока вы делаете все это, если вы можете найти существующий контент на этом веб-сайте, достойный ссылок, вы можете продвигать его и получать ссылки на него, пока вы строите большую кампанию. И вы также компенсируете риск и получаете ссылки как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

В-четвертых, упростите свое исполнение. Не каждый элемент контента должен быть большим, блестящим, интерактивным, занимающим всю страницу. Это может быть так же просто, как сообщение в блоге. Это может быть небольшая мини-инфографика. Постарайтесь не слишком беспокоиться о больших, причудливых казнях. Пусть идея руководит исполнением. И если это означает, что вы пишете очень, очень простой пост в блоге с парой изображений, может быть, с большим количеством копий и маркеров, это абсолютно нормально.

Если это лучший способ воплотить вашу идею, то вы должны использовать его и не слишком беспокоиться о создании чего-то интерактивного или большого только ради этого. Итак, в-третьих, третье, что мы можем сделать, чтобы улучшить наше построение ссылок, — это стремиться к ссылкам, о которых вы не просили. Таким образом, большую часть времени с методами построения ссылок они полагаются на охват, а охват означает отправку электронных писем, попытки связаться с веб-мастерами и связать потенциальных клиентов и получить от них ссылки.

Это абсолютно нормально. Мы должны продолжать это делать. Но одно место, которое вы хотите попробовать, — это создавать контент, на который он естественным образом получает ссылки сам по себе. Таким образом, вы вполне можете провести разъяснительную работу и получить ссылки на этот контент. Но помимо этого вы также получаете людей, которые естественным образом ссылаются на этот контент, поэтому вы не слишком полагаетесь только на охват. Вот три примера контента, который вы можете создать, который действительно будет делать это. Теперь первое, что нужно помнить, это то, что контент, который ранжируется, имеет тенденцию получать ссылки, потому что, когда люди проводят исследования в разных областях и пытаются писать об определенных отраслях, они могут искать контент, на который они также могут ссылаться.

Так, например, если у вас есть страница, посвященная статистике и тенденциям в вашей отрасли, и кто-то пишет статью о вашей отрасли и тенденциях в 2022 году, если они найдут ваш контент, есть большая вероятность, что они будут ссылаться на него как хорошо в содержании, которое они производят. Но если он ранжируется, у них больше шансов найти его. Вторая область — это длинные руководства, действительно всестороннее, очень подробное содержание. Если вы можете найти несколько хороших тем, о которых можно написать в подробной форме, подробные руководства, как правило, ранжируются по большому количеству ключевых слов с длинным и средним хвостом.

Опять же, если он действительно хорошо ранжируется, он очень подробный, очень технологичный, это работает очень хорошо для очень технических продуктов и очень технических услуг. Если вы можете создать довольно технический контент о своем продукте или услуге, у него есть хорошие шансы на высокий рейтинг, а также на него ссылаются и ссылаются другие веб-сайты. И в-третьих, отраслевые отчеты. Так что на самом деле мы делаем это сами в Aira.

Несколько месяцев назад мы подготовили отчет о состоянии линкбилдинга. Это отчет, на который часто ссылаются в нашей отрасли, потому что это стандарт в отрасли для создания ссылок, и люди думают о нем, когда пишут свой собственный контент. Таким образом, в вашей отрасли, если вы можете создавать отчеты об отраслевых бенчмарках, отчеты о состоянии отрасли, опросы и т. д., которые действительно делятся знаниями и информацией с отраслью, людям будет легко ссылаться на это в своем собственном контенте, который они производят. также.

Но опять же, он должен иметь хороший рейтинг, чтобы люди могли найти его в первую очередь. Таким образом, есть три способа на самом деле развить ваше построение ссылок и попытаться поднять его на следующий уровень за пределами кампаний, за пределами охвата и на самом деле пытаясь получить ссылки, о которых вы не просили. Итак, для меня это Whiteboard Friday. Я Пэдди Муган. Если у вас есть вопросы, задавайте их в комментариях ниже. Я буду счастлив вернуться к вам.

Транскрипция видео Speechpad.com