Три идеи ирландского малого бизнеса, которые могут стать хитами США

Конструктор сайтов в Украине —
ukraina.events , создай свой сайт.

Взгляды автора полностью его или ее собственные (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.

«Вязание островов», Мириам Эллис

Счастливого и счастливого дня Святого Патрика всем моим читателям! Я снова и снова видел, как малые и местные предприятия становились успешными благодаря большому вдохновению и небольшому везению, благодаря которому их заметили. Сегодня я хотел бы отпраздновать с вами, предложив трилистник из трех идей, которые, как я видел, взлетели в моей родной стране Ирландии. Вы можете не воспроизвести точную бизнес-модель, но уберите лежащие в ее основе концепции, которые, как я твердо верю, могут быть успешными в США. Я также укажу, как вы можете помочь удаче вместе с небольшим творческим маркетингом. Поделитесь этой статьей со своей командой для мозгового штурма новых кампаний или с кем-нибудь в вашей жизни, кто хотел бы начать малый бизнес.

В поисках «гра»

Вы когда-нибудь задумывались, как сказать «Я люблю тебя» по-ирландски? Один из способов — «та гра агам дуит» (тау гроу а-гум дуц / ров). Нередко ирландцы говорят, что у них есть «гра» для чего-то, когда они говорят по-английски, и для меня это слово передает не только любовь, но и своего рода тоску. Когда у людей есть «гра» для действительно хорошего хлеба, или поездки на море, или теплого пальто, которое они видели в витрине, это то, что мы могли бы назвать «потребительским спросом» на жаргоне американского маркетинга. Обратите внимание прямо сейчас, и вы, возможно, начнете замечать людей в США и других странах, выражающих особый вид «гра».« для другой жизни. Недавно в Твиттере мне запомнилась такая ветка, начатая автором и основателем. Дэйв Герхардт.

Программное обеспечение, конечно, никуда не денется в ближайшее время, и чем больше мы видим текущее состояние чата ИИ, тем меньше аналитиков убеждены в том, что в настоящее время он станет серьезным прорывом, но то, что я наблюдаю в этом твит, и ответы на него заключаются в том, что люди начинают уставать от одномерных ограничений слишком большого количества экранного времени. Желание удовлетворительной местной жизни и сообщества «IRL» — это здорово. «гра« заявление. Американцы глубоко привязаны к нашим технологиям, но я все больше и больше сталкиваюсь с сверстниками, говорящими об «аналоговой жизни», желающими, чтобы их дети стали «луддитами», или задающимися вопросом, как жизнь вне сети будет ощущаться их семьями. . Проще говоря, многие люди хотели бы получать больше удовольствия от того, что их окружает.

Эта динамика на самом деле предназначена для предпринимателей малого бизнеса, поэтому давайте рассмотрим эти три вдохновляющие концепции, чтобы увидеть, есть ли у вас или ваших клиентов «гра» дергать вас за любой из них.

1. Будьте о жизни

На памяти живых это был знак респектабельность иметь свой маленький участок зеленой лужайки без сорняков. Вы постоянно косите траву, чтобы держать ее под жестким контролем. Вы выдернули все одуванчики или, что еще хуже, отравили собственное гнездо гербицидами. Думаете, никогда ничего не изменится к лучшему? Я слышу вас, но загляните на TheIrishGardener, потому что теперь, вместо того, чтобы раскатывать пучки монокультурного дерна, ирландцы устилают улицу коврами из диких цветов. Одного измерения уже недостаточно — людям нужны цветы, и пчелы, и мотыльки, и бабочки, и жуки, и побольше всего живого. Двор за двором они оживляют жизненно важные экосистемы. Умные продавцы семян полевых цветов теперь продают свою продукцию, такую как коврики для семян и бомбы из семян, не только домовладельцам, но и в качестве свадебных сувениров, праздничных подарков, школьных проектов и многого другого.

В американском маркетинге существует такая базовая тенденция, когда мы пытаемся продавать вещи нашим соседям, пугая их. Наша реклама полна оружия, криков, угроз, паники, беспокойства и опасности, и это очень странно по сравнению с рекламой, которую я слушаю в ирландских СМИ, которая, кажется, в основном сосредоточена на зеленой энергии, еде хороших вещей и наслаждении искусством. .

Может ли ваш большой малый бизнес отказаться от маркетинга, основанного на страхе и шоке, и вместо этого полагаться на красоту и удовлетворение жизнью? У нас есть старая поговорка о том, что мёдом больше мух, чем уксусом, и если вы можете совместить свой бизнес с очень сильным стремлением к тому, чтобы жизнь была изобильной, разнообразной, разнообразной, интересной, здоровой и веселой, я думаю, вы продвигаетесь вперед. от старых безжизненных газонов к новому цветущему саду.

2. Будьте о местности

Есть только одно место, где вы можете получить настоящие ирландские водоросли — конечно же, на побережье страны! WildIrishSeaWeeds.com является одним из тех редких предприятий, которые увидели потенциал в даре природы, который многие могли бы пройти мимо, не заметив. Морские водоросли — это практически чудо: вы можете есть их, купаться в них и использовать их в качестве экологически чистого удобрения, которым всегда клялись старейшины. То, что когда-то было в основном закуской, которую с любовью вспоминали дети, теперь становится серьезной зеленой промышленностью в Ирландии, и недалеко от того места, где я живу, я вижу калифорнийскую компанию, которая проверяет, смогут ли они удовлетворить аналогичный спрос в США.

Что упускается из виду там, где вы живете? Это то, что можно получить только в вашем районе? Что-то, что люди любили раньше, но теперь забывают? Может быть, это местный источник пищи, который начинает исчезать, потому что его больше никто не использует, или, может быть, это искусное ремесло, такое как плетение корзин в местном стиле, выпечка или варка местного деликатеса, вязание или шитье традиционной одежды, составление старинных рецептов. средство. Может быть, это возрождение традиции, которая была основой вашего сообщества. Может ли ваша великая идея малого бизнеса просто заключаться в том, чтобы воссоединить соседей с тем, что особенного в том месте, где вы живете… место, которое, возможно, начало исчезать в нашем коллективном сознании, потому что экраны блокируют обзор?

3. Будьте о самых простых удовольствиях людей

Наша SEO-жизнь может быть поглощена ChatGPT прямо сейчас, или GA4, или тем, что будет дальше в или в Twitter, но Падраик Ог Галлахер сидит на балконе своего ресторана, выращивая настоящий ирландский картофель для своего Boxty House в Дублине. Если вам никогда не удавалось попробовать боксти, это восхитительный картофельный пирог, достаточно любимый в Ирландии, чтобы вдохновить ресторан, добившийся такого успеха, что смог открыть второе заведение. Боксти не модный. Это то, что мама сделает из объедков, что-то заветное с детства, воспоминание о котором согревает душу.

Если мы снова посмотрим на твиттер Дейва Герхардта, то увидим, что он не мечтает ни о яхте, ни о особняке, ни о горшочке с золотом. Он просто хочет простого удовольствия, которое вы получаете от «строительства в своем сообществе». Большинство из нас могут быть вполне довольны тем, чего им достаточно, и вместо того, чтобы создавать бизнес-идеи, связанные с элитной роскошью, подумайте, что вы можете предложить, что на самом деле доставит человеческое удовлетворение большинству людей. Простая кухонная утварь, которую больше не делают хорошо? Трость ручной работы? Уютный книжный магазин, экскурсия для посетителей, пирог с орехами вашей бабушки, деревянная игрушка, матерчатая кукла, прочный садовый инвентарь, свеча из черники, местный травяной чай?

Чем проще и качественнее будет ваша идея, тем более желанным изменением она может стать для клиентов, которые все чаще выражают усталость от низкокачественных, массовых и очень ограниченных вариантов. Американский магазин Vermont Country Store добился выдающихся успехов, помогая людям перемещать основные товары, которые они больше не могут найти. Изучите их подход.

Креативный маркетинг вашей идеи малого бизнеса

Что вы можете сделать, чтобы привлечь внимание аудитории? Вы, наверное, догадались, что я собираюсь сказать, что независимо от того, насколько мал ваш местный бизнес, у вас должен быть веб-сайт и списки местных предприятий. 30 лет назад я бы сказал это о телефонной книге, и как бы мы ни жаждали большего количества времени вне экрана, мы должны признать, что в Интернете так легко найти! Так что да, опубликуйте лучший веб-сайт, на который вы можете рассчитывать, создайте свой бизнес-профиль Google и другие списки и инвестируйте все, что можете, в изучение управления цифровой репутацией. Это поможет вам достичь ваших целей.

При этом пространство для творческого маркетинга за пределами Интернета может заполнить все страницы Келлской книги. Если вы начинаете с малого, попробуйте эти низкотехнологичные подходы, чтобы рассказать о своей новой бизнес-идее в вашем сообществе:

Попросите известного владельца бизнеса разместить вас в качестве всплывающего магазина в своем магазине, возможно, в туристический сезон или на праздники.

Если вы производите достаточное количество товара, встретьтесь с владельцами местных магазинов, чтобы узнать, сможет ли ваш продукт занять постоянное место на их полках.

Поговорите с местными репортерами с наиболее кратким и заслуживающим освещения в печати аспектом вашего бизнеса, чтобы получить прессу.

В некоторых городах все еще существуют доски объявлений реального мира. Используй их.

Повесьте табличку возле своего дома или на окне своей квартиры. Нет места? Попросите у местных властей разрешения разместить знак на пустыре или на углу улицы, где вы видели другие вывески. Будьте готовы рассказать им о том, как ваша идея приносит пользу сообществу.

Изучите местные правила, касающиеся развешивания листовок в городе.

Узнайте, есть ли у вас возможность быть включенным в существующие печатные каталоги. Ежегодно 90 миллионов американцев покупают что-то по каталогу, и даже несмотря на то, что Интернет прочно вошёл в нашу жизнь, количество покупок по каталогу продолжает расти.

Найдите местную бизнес-организацию или присоединитесь к ней для мозгового штурма, создания сетей и перекрестных продаж.

Координируйте свои действия с другими предпринимателями микробизнеса, чтобы организовать совместную вечеринку в местном парке, знакомя ваше сообщество с вашим присутствием и предложениями.

Спонсируйте местные команды, мероприятия и людей и получайте за это благодарности как онлайн, так и офлайн.

Если в вашем сообществе все еще есть местная радиостанция, попробуйте попасть на нее с помощью рекламы или в качестве гостя, чтобы охватить 82,5% взрослого населения США.

Если вы живете в районе, излюбленном туристами, обратитесь в местный центр для посетителей, чтобы узнать, как попасть в их публикации.

Размещайте рекламу в почтовых рассылках и бюллетенях местных молитвенных домов и школ.

Если то, что вы производите, связано с какой-либо едой, музыкой, искусством, культурой или местным фестивалем, примите участие в этом.

Я заканчиваю сегодня этой знаменитой ирландской пословицей, потому что она кажется уместной на данный момент в Америке, где миф о бесконечном росте и опасностях неконтролируемого аппетита к роскоши не принесли пользы экономике или окружающей среде, и все наши люди должны жить. в. Ирландская фраза, “Cé gur beag díol, caithfidh sé a sholáthar» традиционно используется, чтобы напомнить нам, что даже маленький крапивник должен много работать, чтобы обеспечить себя — сценарий, с которым легко столкнется каждый владелец малого бизнеса и местный бизнес-маркетолог.

Но я начинаю видеть в этой фразе двойной смысл, и новые бизнес-тенденции в Ирландии помогают мне понять это: более устойчивый способ основать предприятие может заключаться в том, чтобы спросить не о том, сколько вы хотите, а о том, как мало вам действительно нужно, чтобы быть удовлетворенным.. SEO-специалисты во всем мире уже знают, что лучше всего попросить клиентов определить, как выглядит успех, до начала проекта, чтобы все стороны могли видеть, когда цель была достигнута. Для большинства владельцев малого бизнеса, не стремящихся стать владельцами крупного бизнеса, достижение будет означать что-то вроде способности платить себе и своим сотрудникам достаточно, чтобы вести скромную, хорошую жизнь. Для меня это признание имеет значение прямо сейчас, потому что большинство клиентов ищут одно и то же — иметь достаточно.

Будь то бережливость в Ирландии или в Америке, восстановление запасов в Дрохеде или в Сими-Вэлли, питание местными и органическими продуктами на ферме Мойлеабби в Килдэре или на ферме Свиристель в Вашингтоне, или сохранение традиционных ремесел, которые сохранились на той стороне на воде или на ней, тандемные тенденции свидетельствуют о поиске более простой, лучшей жизни. 57% американцев говорят, что они покупают понемногу, чтобы деньги оставались на месте, и нет никаких преувеличений, насколько выгоден такой подход как для экономики соседних стран, так и для глобального климата. Если вы решили, что 2023 год — это год, когда вы сможете использовать новые и старые методы, открывая или продвигая малый бизнес, я бы сказал, что удача может быть на вашей стороне!