Специфика заголовка локального пакета исчезает, в то время как локальные пакеты снижаются

В июле этого года доктор Питер Дж. Мейерс и я опубликовали отчет, анализирующий элемент локальных результатов Google, который мы назвали «заголовки локальных пакетов». Примерно через месяц после публикации члены местного SEO-сообщества, такие как Колан Нильсенначал замечать, что необычайное разнообразие заголовков, которые мы захватили, внезапно уменьшилось:

Сегодня я делаю быстрое продолжение ручной части нашего предыдущего исследования, чтобы количественно оценить и проиллюстрировать это резкое изменение.

Полное изменение заголовков локальных пакетов

В период с июля по ноябрь 2022 года 83 % наших ранее запрошенных заголовков местных пакетов подверглись полной трансформации номенклатуры. Только 17% местных заголовков пачек осенью по-прежнему формулировались так же, как и летом. Вот небольшой набор примеров:

В нашем ручном анализе 60 запросов в июле мы обнаружили 40 уникальных заголовков локальных пакетов — огромное разнообразие. Теперь вся конкретика исчезла. Для всех наших запросов заголовки были сокращены до 3 типов: наличие в магазине, места и компании.

Отношения сущностей остаются загадочными

Что не изменилось, так это мое ощущение, что логика, лежащая в основе того, какие предприятия получают какой локальный заголовок пакета, остается довольно странной. В первоначальном исследовании мы отметили загадку того, почему такой запрос, как «каратэ», попадает под заголовок «школа боевых искусств», а запрос «тай-чи» получает уникальный заголовок «тай-чи», или почему «приютить собаку» результаты были озаглавлены «служба спасения животных», но «усыновить кролика» получила пачку с надписью «усыновить кролика». Любопытные отношения сущностей продолжаются даже в этом новом универсальном сценарии заголовка локального пакета. Например, почему мой поиск по слову «тако» (который раньше выдавал пакет с надписью «мексиканские рестораны») теперь помечен следующим образом:

Но мой поиск по запросу «замена масла» приводит к следующему заголовку:

Есть ли что-то в мексиканском ресторане, что делает его больше «местом», а в пункте замены масла — больше «бизнесом»? Я не следую логике. Между тем, почему предприятия сферы обслуживания, как показано в моем поиске «высокое скашивание сорняков», помечены как «места»?

Конечно, высокое скашивание сорняков — это не место… если только это не философское место. Тем не менее, я видел, что многие SAB обозначаются таким образом, а не как «бизнес», который кажется более рациональным, учитывая историческое различие Google между физическими помещениями и моделями «переход к клиенту». Есть много подобных случаев, когда маркировка не имеет особого смысла, и с новым отсутствием более конкретной формулировки создается впечатление, что заголовки локальных пакетов, вероятно, будут нести меньше смысла и теперь их легче не заметить.

Почему Google сделал это и имеет ли это значение для вашего локального поискового маркетинга?

Понятно, что Google решил упорядочить свои классификации. Всего типов заголовков локальных пакетов может быть более трех, но я их еще не видел. Пакеты отелей по-прежнему имеют свои собственные заголовки, но они всегда были разными:

В общем, Google экспериментирует с тем, что, по их мнению, будет перемещать пользователей в их системе, и, возможно, они посчитали, что различные заголовки локальных пакетов больше отвлекают, чем помогают интерактивности с локальными пакетами. Мы не можем знать наверняка и не можем сказать, как долго это изменение будет оставаться в силе, потому что Google может вернуть различные заголовки на следующий день после того, как я опубликую эту колонку!

Что касается того, имеет ли это значение для ваших локальных поисковых кампаний, к сожалению, общие заголовки действительно скрывают прежние подсказки к разуму Google, которые могли быть полезны для вашего SEO. Ранее я предполагал, что местные предприятия, возможно, захотят включить различные местные термины в пакеты в оптимизацию тегов и текста веб-сайта, но в новом сценарии, вероятно, будет бессмысленно оптимизировать что-либо для «мест», «бизнеса» или «наличие в магазине». Само собой разумеется, что ваша компания представляет собой какое-то место или бизнес, если вы создаете для нее бизнес-профиль Google. И лучший способ показать, что у вас есть определенные продукты, — это опубликовать их в своем списке и подумать, хотите ли вы участвовать в таких программах, как Pointy.

В целом, это изменение не имеет большого значения, но мне немного жаль, что маленькие подсказки диверсифицированных заголовков исчезают из поля зрения. Между тем, прямо сейчас наблюдается еще одна местная тенденция в упаковке, на которую вам обязательно стоит обратить внимание…

Резкое падение общего присутствия местной стаи

В нашем первоначальном исследовании Google не возвращал локальный пакет для 18 % наших ручных запросов в июле. К ноябрю картина существенно изменилась. Поразительные 42% наших запросов внезапно перестали отображать локальный пакет. Это соответствует документации Эндрю Шотленда о снижении на 42,3% по сравнению с пиковой выставкой местной упаковки в период с августа по октябрь. Mozcast, изображенный выше, зафиксировал падение с 39,6% запросов, возвращающих локальные пакеты 24 октября, до всего 25,1% 25 октября. В последующие недели это число оставалось на уровне от 20 до 20. Достаточно наклона вниз, чтобы сделать одну паузу.

Поскольку я убежден в необходимости экономического локализма как важного для оздоровления климата и общества, я лично хотел бы, чтобы Google возвращал локальные пакеты для всех коммерческих запросов, чтобы ищущие всегда могли видеть ближайший ресурс для покупки всего, что им нужно, но если Google сокращает количество запросов, по которым они выдают локальные результаты, я должен попытаться понять их мышление.

Для этого я должен помнить, что наличие локального пакета является сигналом того, что Google считает, что запрос имеет локальное намерение. Скорее всего, они часто понимают это правильно, но я могу вспомнить случаи, когда по поисковому запросу появлялись локальные результаты, которые не кажутся мне явно местными по своей сути. Например, в исследовании, проведенном доктором Питом и мной, мы увидели, что Google не только возвращает локальный пакет для ключевого слова «маринованные огурцы», но даже дает ему собственный заголовок локального пакета:

Если я ищу соленья, я точно ищу соленья рядом со мной, или я могу искать рецепты, статьи о пищевой ценности солений, истории солений, что-то еще? Насколько высока уверенность Google в том, что подобные расплывчатые поиски должны выполняться с локальным результатом?

Посмотрев на ряд подобных поисков в контексте намерения, я сейчас думаю так: по какой-то неизвестной нам причине Google отменяет предполагаемое локальное намерение. С тех пор, как Google сделал пользователя центроидом поиска и начал показывать нам ближайшие результаты почти по умолчанию для бесчисленных запросов, мы, пользователи, научились не добавлять много (или вообще никаких) модификаторов к нашему языку поиска, чтобы побудить Google выложить наши локальные данные. варианты для нас. Мы могли бы быть довольно ленивыми в наших поисках и все равно получать локальные результаты.

Однако в новом контексте сокращения количества поисковых запросов, генерирующих локальные пакеты, нам придется заново приучить себя к написанию более подробных запросов, чтобы получить то, что мы хотим, если Google больше не думает, что наш простой поиск «соленья» подразумевает «соленья рядом со мной». ». У меня почти возникает ощущение, что Google хочет, чтобы мы снова стали более конкретными, потому что его уровень уверенности в том, что представляет собой локальный поиск, столкнулся с какой-то неизвестной проблемой.

Также стоит вспомнить то, на что указали наши друзья из NearMedia.co:

«Будущее Местной стаи неясно. В ЕС нет «самовлюбленности» прямой доступ к памяти вступает в силу в 2023 году. АИКОА имеет похожий язык».

Возможно, доверие к Google подрывается разными способами, в том числе из-за нормативных постановлений, и местным оптимизаторам следует всегда ожидать перемен. На данный момент, однако, местные предприятия могут столкнуться с некоторым падением трафика и CTR. С другой стороны, если Google все сделает правильно, серьезных потерь может и не быть. Если раньше ваш бизнес появлялся в локальном пакете по запросу, который на самом деле не имел локального намерения, вы, вероятно, все равно не получали эти клики, потому что локальный результат не был тем, что искал искатель с самого начала.

При этом я вижу примеры, в которых я чувствую, что Google определенно ошибается. Например, все мои прежние поиски предметов мебели выдавали местные пакеты с заголовками вроде «акцентные стулья» или «лампы». Теперь Google не возвращает локальный пакет для некоторых из этих поисков, а вместо этого подключает огромный дисплей удаленных корпоративных вариантов покупок. Рядом со мной еще есть мебельные магазины, но Google их теперь скрывает, и это меня сильно огорчает:

Итак, сегодняшнее слово мудрым: продолжайте работать над органической оптимизацией вашего сайта и публикацией полезного контента. И то, и другое будет лежать в основе вашего основного локального рейтинга пакетов, и, как мы узнали из нашего недавнего крупномасштабного обзора отзывов о местных компаниях, 51% потребителей в конечном итоге окажутся на вашем сайте в качестве своего следующего шага после прочтения отзывов о ваших объявлениях. 2023 будет хорошим годом, чтобы инвестировать в теплый и инклюзивный прием, который ваш сайт предлагает людям, и инвестиции также сослужат вам хорошую службу, несмотря на то, что локальные элементы пакета, такие как заголовки или даже локальные пакеты, сами по себе растут и уходят.