вы можете воспользоваться услугами наших специалистов и заказать продвижение сайта.
Дана ДиТомазо — основатель и президент Kick Point, канадского агентства цифрового маркетинга. Она хорошо известна своими гениальными и новаторскими презентациями по отслеживанию и аналитике, а также другими маркетинговыми стратегиями роста. Она представлена на SMX, Local Search Summit и Engage, и мы очень рады снова приветствовать ее на MozCon Virtual в этом году, где она обсудит современную веб-разработку, которая ставит SEO на первое место. Узнай, чем она поделится в преддверии шоу этого года!
Закрепите свое место
Вопрос: 2020 год был отличным годом, чем вы занимались в прошлом году? Какие-нибудь сюрпризы или любимые проекты, над которыми вы работали?
Дана: Как и многие люди, я действительно переехал! Сейчас я живу на острове Ванкувер, и я практически могу видеть США из своего дома — не то, чтобы мне удалось побывать. Я также закончил свой первый курс, надеюсь, из многих, для LinkedIn Learning по теме технического SEO. Мой следующий курс уже ведется, и я расскажу, как перейти с Google Analytics Universal на GA4, и он должен выйти осенью.
В Kick Point мы выросли за последний год и теперь в команде 12 человек! Как и многие агентства, мы действительно увидели хорошие результаты в довольно ужасное для многих время, нам очень повезло.
В: Какой самый большой сдвиг в SEO-индустрии вы заметили за последний год? Как это повлияет на вашу работу в Kick Point, если вообще повлияет?
D: Самым большим изменением в этом году стало развертывание Core Web Vitals, которое, пока я пишу это, происходит только сейчас. Мне очень любопытно посмотреть, как это повлияет на SEO в оставшуюся часть 2021 года. Я не хочу слишком много говорить, если он сильно стареет!
В: В прошлом году вы обсуждали, как использовать процесс обнаружения, чтобы превратить красные флажки в зеленый свет. Увидим ли мы в вашей презентации в этом году те же темы? Как так?
D: Абсолютно! Этот год действительно дополняет прошлый год. В прошлом году я освещал открытия для маркетинговых проектов, а в этом году я освещал открытия для веб-проектов. Эти процессы открытия произвели в Kick Point такие невероятные изменения с точки зрения того, как мы работаем с новыми клиентами — это действительно потрясающе. Я надеюсь, что люди, которые слушают мой доклад, смогут извлечь некоторые уроки, которые мы извлекли, и применить их в своих собственных процессах.
В: В своем выступлении на MozCon вы будете обсуждать, как создать веб-сайт с ориентацией на поиск. Что вдохновило вас обсудить эту тему на MozCon 2021?
D: Я думаю, что эта тема недостаточно освещена. К сожалению, мы часто все еще видим реальный разрыв между миром разработчиков и SEO, и я надеюсь, что мы сможем преодолеть его. В частности, с появлением Core Web Vitals этим двум командам необходимо работать вместе больше, чем когда-либо прежде.
Кроме того, это выступление основано на большом количестве наших собственных знаний о том, как лучше управлять проектами веб-сайтов. С тех пор, как мы внедрили этот процесс, проекты веб-сайтов стали более увлекательными — меньше стресса, вовремя, в рамках бюджета, всего того, чего мы все хотим от проекта веб-сайта, но кажемся невозможным. Я не говорю, что это волшебным образом все исправит, но это определенно сделает вас более счастливым путем.
В: С какими проблемами сталкиваются оптимизаторы поисковых систем в процессе веб-разработки?
D: Принимаются всерьез! Я работаю в этой области уже 21 год, и я даже не могу сказать вам, сколько раз я звонил разработчику или команде разработчиков, обсуждая рекомендации по SEO, и меня просто отвергали — эти рекомендации необязательно, что мы ошибаемся или что разработчик знает лучше. И это невероятно разочаровывающее место. Я уверен, что другие оптимизаторы поисковых систем, читающие это, имели аналогичный опыт.
В: Почему для SEO важно быть на переднем крае разработки веб-сайтов? Как изменились отношения с годами?
D: Потому что намного проще и дешевле добавить рекомендации по SEO в начале, вместо того, чтобы пытаться впихнуть что-то позже, после того, как сайт будет готов. Я думаю, что сейчас разработчики больше осведомлены о SEO, но все еще существует много недоверия. Я думаю, что важно задать тон, что вас нет рядом, чтобы бросить разработчика в тупик — они не являются экспертами по SEO, и от них не следует ожидать, что они узнают все эти конкретные материалы по SEO. Если с самого начала показать, что вы готовы помочь, это действительно поможет укрепить эти отношения.
В: Каков ваш совет №1 по обеспечению того, чтобы оптимизатор поисковых систем получил место за столом при ребрендинге веб-сайта?
D: Начать нужно с образования. Либо руководство, с которым вы работаете, не понимает силы SEO, либо у них может быть действительно устаревшее понимание того, что такое SEO и что оно может делать. У Тома Критчлоу есть отличная статья, которую он недавно опубликовал, о том, как убедить руководителей заботиться о SEO, и я бы сказал, что ее необходимо прочитать.
В: Каковы основные выводы, которые вы хотите сделать для публики?
D: Я хочу, чтобы люди понимали, что когда речь идет о процессах разработки веб-сайтов, есть пространство между водопадом и гибкостью. Я надеюсь, что людям понравится наш процесс создания чертежей, и это поможет им составить лучшие планы на веб-сайт. Наконец, я очень рад продемонстрировать идею презентации исследования ключевых слов, которую я получил от Ребекки Бэггс и Криса Корака — это так здорово!
В: За кем из состава MozCon вам больше всего хочется смотреть в этом году? Чего еще вы ждете?
D: Выступления доктора Пита, Ариджа Абуали и Бритни Мюллер выглядят великолепно! И, конечно же, я буду смотреть выступление Бри Андерсон, так как GA4 мне очень близка. Я также с нетерпением жду возможности лично провести MozCon в следующем году! На самом деле нет ничего, что могло бы заменить опыт выступления перед живой аудиторией.
Большое спасибо Дане за уделенное ей время! Чтобы узнать больше о предстоящей презентации Даны, узнать подробности о других наших спикерах, а для покупки билета не забудьте щелкнуть ссылку ниже!
