Продвинутая SEO-оптимизация на странице — Whiteboard Friday

Как правило, когда SEO-специалисты думают об оптимизации на странице, они думают о ключевых местах для включения своих целевых ключевых слов в свой контент. Но как вывести внутреннюю оптимизацию на новый уровень и выйти за рамки некоторых из этих базовых приемов? В сегодняшнем выпуске Whiteboard Friday Крис Лонг покажет вам, как это сделать.

Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!

Транскрипция видео

Привет, фанаты Моза. Я Крис Лонг из Go Fish Digital, и сегодня мы поговорим о расширенной оптимизации на странице. Обычно в SEO, когда мы думаем об оптимизации на странице, мы обычно думаем об основных местах для включения ключевых слов, таких как заголовок, H1, URL-адрес в контенте. Но некоторые люди могут задаться вопросом, как вы можете поднять оптимизацию на странице на новый уровень и выйти за рамки некоторых из этих основных тактик? Так вот что я хочу осветить сегодня.

Сущности

Таким образом, один из лучших способов, которые я нашел, чтобы отойти от мышления ключевых слов, на самом деле перейти к мышлению сущности. Так, например, если вы собираетесь оптимизировать страницу для термина «досрочно выйти на пенсию», вместо того, чтобы использовать термин «ранний выход на пенсию» несколько раз на странице, вы можете использовать такие инструменты, как IBM Watson или Google Natural. Язык. У обоих есть общедоступные инструменты, с помощью которых вы можете запускать любой текстовый документ, который хотите. И если вы прогнали его из результатов, подобных Investopedia, вы могли бы увидеть, что «досрочно выйти на пенсию» связано со стратегией или сущностью, подобной Вики Робин и Джо Домингесу, двум ведущим авторам о «досрочном выходе на пенсию».

Кроме того, когда вы смотрите на страницы конкурентов и имеете в виду больше общего мышления, вместо того, чтобы просто думать о том, сколько раз они используют ключевое слово на странице, вы более стратегически думаете об общих темах и темах. вы хотите интегрировать в свой собственный контент веб-сайта.

ЕСТЬ

Еще один отличный способ вывести вашу внутреннюю оптимизацию на новый уровень — это концепция EAT — опыт, авторитетность и надежность. Один из лучших способов улучшить качество контента вашего сайта — просто просмотреть биографии ваших авторов. Многие сайты до сих пор ошибаются. И когда вы просматриваете биографии авторов, вы всегда должны думать о том, эй, где я могу выделить свой многолетний опыт, свое образование, мой предыдущий опыт, мое идейное лидерство непосредственно в ваших биографиях авторов, чтобы лучше подчеркнуть ваш опыт как для Google, так и для Google. пользователи.

Кроме того, еще одна вещь, о которой я люблю думать в связи с оптимизацией на странице, — это концепция показателей получения информации. Это один из моих любимых патентов, проанализированный Биллом Славски, где он говорит о том факте, что Google стремится вознаграждать контент, который увеличивает результаты поиска, а не просто повторяет то, что уже есть. Поэтому подумайте, где вы можете использовать свой уникальный опыт, данные и идеи, чтобы извлечь выгоду из этой концепции оценки получения информации.

Еще один отличный способ улучшить EAT контента вашего сайта — это цитировать источники. Wirecutter феноменально справляется с этой задачей. Каждый раз, когда они цитируют отдельный факт, они фактически указывают, откуда они взяли этот факт, и ссылаются на внешние, надежные, аккредитованные источники, чтобы проверить, откуда они находят эту информацию. Еще один отличный способ повысить надежность вашего контента и вывести оптимизацию на странице на новый уровень.

Свежесть

Еще одна стратегия, которую я считаю крайне недооцененной, — это концепция свежести. На самом деле мы проводили тесты на нашем собственном сайте, и мы довольно последовательно видим, что, когда мы делаем такие вещи, как обновление временных меток или просто обновление контента, мы видим заметные всплески как в рейтинге, так и в видимости и трафике. И я думаю, что это имеет смысл с разных точек зрения, когда вы действительно начинаете думать об этом. С точки зрения надежности, если Google считает, что контент устарел, ему трудно поверить, что информация в статье действительно верна. Кроме того, с точки зрения конкуренции Google очень сложно конкурировать с точки зрения результатов в реальном времени. Вот почему пользователи могут перейти на такие платформы, как Twitter, а не на Google. Тем не менее, в последние годы Google делает все возможное, чтобы включать URL-адреса для публикации в блогах в главные новости. Я думаю, они пытаются стимулировать издателей обновлять свой контент в режиме реального времени, чтобы пользователи могли получать информацию в режиме реального времени через Google, а не только через Twitter.

Исторические изменения конкурентов

Еще один отличный способ подумать об оптимизации на странице — это концепция исторических изменений конкурентов. Часто, когда мы думаем о нашей внутренней оптимизации, мы думаем только о том, что делают конкуренты в данный момент, но мы не рассказываем историю о том, как они изменили свою внутреннюю оптимизацию, чтобы получить к этому моменту. Таким образом, вы можете делать этот тип анализа для действительно конкурентных запросов. Что мне нравится делать, так это находить сильного конкурента, который действительно улучшил свой рейтинг за последние годы, а затем брать эту страницу и фактически запускать ее через Wayback Machine и смотреть, какие изменения на странице были сделаны с течением времени, какой контент они изменили. добавляем. Что они удаляют, а что оставляют прежним? И это может помочь вам лучше определить, какие самые заметные изменения на странице внесли конкуренты.

Еще одна отличная стратегия — использовать инструмент сравнения текстовых различий. На самом деле вы можете взять старую версию текста, а затем сравнить ее с текущей версией текста, запустить ее через инструмент, и инструмент фактически выделит все изменения, которые вносят конкуренты. Это позволяет вам очень легко найти, какие стратегии на странице используют ваши конкуренты.

Сегментация ключевых слов

Последний аспект расширенной внутренней оптимизации, о котором я хочу поговорить, — это концепция сегментации ключевых слов. Мы постоянно сегментируем наши данные о трафике в Google Analytics, но мы не сегментируем наши данные по ключевым словам таким же образом. Таким образом, используя такие инструменты, как STAT, мы можем фактически создавать сегменты ключевых слов каждый раз, когда мы выполняем какую-либо оптимизацию на странице. Если мы обновляем объекты, если мы обновляем свежесть, если мы обновляем EAT, мы можем создавать сегменты ключевых слов во всех этих различных экземплярах. И затем, со временем, мы можем сравнить сегменты друг с другом и измерить, какие из них были наиболее важными. Это на самом деле даст вам более точные данные о том, какой тип оптимизации на странице лучше всего подходит для ваших конкретных сайтов.

Так что, надеюсь, это было полезно. Надеюсь, вы уйдете отсюда с еще несколькими стратегиями и конкретными выводами. Теперь вы можете улучшить оптимизацию на странице и вывести ее на новый уровень. Большое спасибо фанатам Моза.

Транскрипция видео Speechpad.com