Поисковик Apple? – Белая доска в пятницу

Итак, поползли слухи, что Apple собирается создать поисковую систему. Это немного ускользнуло от внимания, но Apple уже запустила веб-поисковик. В iOS 14 мы сейчас на iOS 16, iOS 14 запущена в сентябре 2020 года, Apple внесла изменение, в котором, если вы выполняете поиск на экране поиска iOS по умолчанию, предлагаемые Siri веб-сайты раньше работали на основе веб-индекса Google, iOS 14 изменил его на собственный веб-индекс Apple.

У них уже есть веб-индекс, и у них есть страница на своем веб-сайте, где они рассказывают нам об этом веб-индексе. На этой странице они описывают, как работает их Applebot. У них есть поисковый робот, который последние три года или около того уже может отображать JavaScript, на что у Google ушло 20 лет или около того, прежде чем они это сделали. Итак, у них есть зрелый краулер. На этой странице они также описывают свои факторы ранжирования поиска, пять основных факторов ранжирования поиска, которые у них есть.

Это такие вещи, как ссылки, характеристики дизайна веб-страницы, что звучит как Core Web Vitals и PageRank. Таким образом, факторы ранжирования поиска очень похожи на Google. У них есть сканер, очень похожий на Google. На своей странице они говорят о том, что если в вашем файле robots.txt нет специальных правил Applebot, они будут следовать правилам Googlebot. Таким образом, вы можете видеть направление движения.

Они пытаются сканировать Интернет в той же форме, что и Google. Но я думаю, что это отвлечение. Я думаю, что есть несколько вещей, которые они могли бы сделать по-другому, если бы захотели создать более крупную поисковую систему, и мы собираемся поговорить о трех отличиях, которые, я думаю, они могли бы иметь, которые позволили бы им создать поисковую систему в совершенно новом виде. способ, который будет конкурировать с Google способом, который мы не обязательно полностью поняли.

Федеративный поиск

Итак, давайте поговорим об этом. Итак, первое — это федеративный поиск. Подумайте, как вы выполняете поиск в Google. Вы вводите «Мадрид», и он идет и ищет в одной гигантской базе данных Google. В этой базе данных есть веб-индекс, индекс знаний и все такое прочее. Но это, по сути, поиск в собственной единственной базе данных Google. Что касается Apple, то заманчиво подумать, ну ладно, у них гораздо меньший веб-индекс, чем у Google.

Они могут просто пойти и посмотреть в этом. Но я на самом деле думаю, что они будут использовать подход федеративного поиска. Федеративный поиск — это когда вы делегируете поиск нескольким различным поставщикам, а затем объединяете результаты. В случае Apple, я думаю, они могут делегировать поиск всем приложениям на вашем устройстве. По сути, вы ищете «Мадрид», и вместо того, чтобы просто смотреть в веб-индексе, он может сказать: ну, этот поиск в Мадриде, целью может быть бронирование отеля, поэтому я собираюсь посмотреть в отелях. .com приложение.

Намерение может заключаться в том, чтобы забронировать рейс, поэтому я собираюсь посмотреть в Skyscanner или в приложении Lufthansa. Это может быть изучение языка, Duolingo. Он может получить путеводитель, так что вы посмотрите на приложение Lonely Planet. Суть в том, что они будут опрашивать все эти устройства, а затем объединять результаты из нескольких разных источников вместе. Но как они узнают, какие приложения есть на вашем устройстве и для каких целей?

Мобильный нативный

В 2020 году они внесли изменение в операционную систему, которое позволило приложениям, установленным на вашем устройстве, зарегистрировать список намерений, которые они могут удовлетворить, что очень интересно. Похоже, что 2020 год — это год, когда они начали запускать многие из этих вещей и настраивать эту потенциальную поисковую систему. Таким образом, вы получите поиск, который попадет в их веб-индекс, но также будет выполнять поиск в приложениях на вашем устройстве и смешивать эти результаты вместе.

В качестве еще одного доказательства того, что они будут смешивать эти результаты, Apple удалось реконструировать API, который они используют для своего веб-индекса, и когда вы выполняете поиск, вы получаете один список результатов. Вы не получаете веб-результаты и результаты знаний. Вы получаете один большой список результатов, отсортированных по релевантности, и это могут быть новости, Интернет, Интернет, карты, что угодно.

Дело в том, что это показывает мышление Apple. Их больше заботит релевантность, чем источник результатов, и они с удовольствием объединяют их вместе. Итак, у них есть подход к федеративному поиску. Итак, давайте поговорим о том, как эти поисковые запросы также могут иметь настраиваемые пользовательские интерфейсы. Поэтому, когда они внедрили изменение, позволяющее приложению удовлетворять определенные намерения, это приложение также может сообщить телефону: о, когда вы удовлетворяете это конкретное намерение, вот фрагмент пользовательского интерфейса, который вы можете использовать вне приложения. чтобы удовлетворить это наилучшим образом.

Например, если вы попросите Siri разделить чек, она поймет, что приложение-калькулятор на вашем телефоне может удовлетворить это намерение. Но он не отправляет вас в приложение калькулятора. Вместо этого он показывает небольшой пользовательский фрагмент пользовательского интерфейса прямо там, в результатах поиска, где он показывает вам, как разделить этот чек. Таким образом, приложения, установленные на вашем телефоне, могут сказать: «Я могу справиться с таким намерением, и это лучший способ представить этот результат пользователям».

Это делает еще один шаг вперед. В то же время они также запустили App Clips. Клипы приложений — это то, что Apple описывает как небольшие части приложения. Что важно в App Clips, так это то, что они транслируются на ваше устройство. Таким образом, вы можете отсканировать QR-код или щелкнуть ссылку, и она попадет прямо в App Clip. Нет необходимости устанавливать полное приложение на ваше устройство.

App Clips предназначены для того, чтобы делать лишь небольшую часть того, что должно делать полноценное приложение, но в основном их загрузка не вызывает затруднений. Например, представьте, что вы приехали в город, где раньше не были. Вы опаздываете. Итак, вы выполняете поиск по слову «самокат», и вместо того, чтобы просто искать приложения на вашем устройстве, поскольку у Apple есть эта база данных App Clips, и у них почти 2,5 миллиона приложений в App Store, они также могут служить этой цели. .

Итак, вы ищете «скутер», Apple говорит: «Да, вот отрывок из приложения, который может вам в этом помочь». Вы нажимаете кнопку, и вы попадаете прямо в приложение. Он направляет вас к ближайшему скутеру. Вы платите за это с помощью Apple Pay. Садишься на скутер и едешь. Это нативный мобильный опыт. Вы не заходили ни на один сайт. Вы не установили приложение. Все произошло прямо в результатах поиска. Таким образом, Google движется к этой парадигме «сначала мобильные», но все еще в первую очередь в Интернете. С Apple есть потенциал для мобильного нативного опыта. Это то, о чем Google мог только мечтать. Верно и то, что такой подход к федеративному поиску позволит Apple полностью обойти сильные стороны Google.

Сильная сторона Google заключается в том, что у них есть этот огромный веб-индекс, и они создавали его в течение 25 лет или около того. Благодаря федеративному подходу к поиску Apple может удовлетворить многие из тех же целей без необходимости копировать веб-индекс Google, их рейтинги и все такое волшебство. Поэтому, если вы собираетесь создать поисковую систему, вы, вероятно, также захотите персонализировать результаты.

Частная персонализация

Как Apple собирается это сделать, особенно учитывая, что они позиционируют себя как технологическую компанию, ориентированную на конфиденциальность? Итак, прежде всего, быстро рассмотрим разницу между Google Photos и Apple Photos. В Google Фото они будут выполнять машинное обучение всех ваших фотографий на своих серверах в облаке, что позволит вам, например, сказать: «О, покажи мне мои фотографии животных».

Вы также можете «показать мне мои фотографии животных» с помощью Apple Photos, но все машинное обучение происходит на вашем устройстве. Он показывает две разные парадигмы. Поэтому, когда вы выполняете поиск, Google будет предоставлять вам некоторые персонализированные результаты поиска на основе вашей истории или чего бы то ни было, но все это происходит в облаке. Я думаю, что Apple предоставит вам список потенциальных результатов из своего веб-индекса, а затем пользователь А и пользователь Б увидят другое подмножество результатов, выбранных их телефоном, с помощью машинного обучения на устройстве, которое понимает ваши предпочтения. ваша история, какие приложения вы установили и т. д.

Наконец, с точки зрения персонализации у Apple есть потенциальное преимущество и здесь, потому что с подходом федеративного поиска Apple может делать то, что я называю полностью аутентифицированной персонализацией. Если вы выполните поиск рецепта шницеля в Google, вы получите некоторые персонализированные результаты, но они будут из веб-индекса. Если вы выполняете поиск рецепта шницеля на своем устройстве, этот федеративный подход к поиску позволит Apple заглянуть в ваши «частные» базы данных.

Если у вас есть приложение Recipe Keeper, оно увидит, о, да, у вас есть рецепт шницеля в приложении. Я собираюсь вытащить это. Он может увидеть, что ваша мама отправила вам сообщение в Facebook о том, как лучше всего приготовить шницель, и вытащит это. Это то, что Google не может сделать. Google не может заглянуть за кулисы ваших «частных» баз данных. Я думаю, что за последние несколько лет Apple вела медленную игру, закладывая кусочки, чтобы двигаться к этому родному мобильному опыту.

Поэтому, когда я впервые заговорил об этом исследовании в середине 2022 года на конференции SearchLove в Филадельфии, я предсказал, что Apple переместит поле поиска на главный экран iOS, чтобы попытаться изменить поведение пользователей и подтолкнуть их к нативному использованию мобильных устройств. вид поиска вместо того, чтобы пользователи заходили в веб-браузер для выполнения поиска.

Затем, пару недель спустя, Apple объявила, что они делают именно это, и это реализовано в iOS 16. Сентябрь 2022 г. Apple сделала так, чтобы поле поиска теперь было прямо на вашем домашнем экране, пытаясь подтолкнуть людей к этому. поиска. Что это значит для нас как SEO-специалистов, еще предстоит увидеть, движутся ли они в этом направлении, но, похоже, все части выстраиваются в линию.

Если у вас есть приложение, это определенно то, о чем вам следует подумать. В противном случае мы все должны думать о том, что это значит для нас в течение следующих нескольких лет, поскольку Apple пытается изменить поведение пользователей. Что это значит, еще предстоит увидеть. Большое спасибо.

Транскрипция видео Speechpad.com