Один секрет улучшения SEO в 2021 году: гестография

Есть так много способов улучшить SEO, не в последнюю очередь — создание ссылок. Но чувствуете ли вы, что качество результатов вашей стратегии построения ссылок начало ухудшаться?

Если ваш ответ «да», вы не одиноки. Создание ссылок стало популярным в мире контент-маркетинга, но мы исчерпали типичные стратегии, злоупотребляя ими.

Есть один метод улучшения SEO и узнаваемости бренда, который маркетологи еще не использовали широко — это создание гостевой графики.

Это стратегия, которую мы в Venngage использовали в течение многих лет для получения обратных ссылок и улучшения нашей поисковой выдачи. Гестографика — не совсем секрет, но, поскольку о них знают очень немногие контент-маркетологи, вот наши советы по их созданию и продвижению.

Что такое гестографический?

Гостевая инфографика — это, по сути, гостевая инфографика. Мы использовали этот термин внутри компании в течение многих лет, потому что он имеет очень конкретную цель.

Гестографика создается в сотрудничестве с другими брендами. Это их содержание в нашем инфографическом дизайне. Это стало эффективным способом улучшить SEO для обеих сторон.

Например, мы сотрудничали с Hubspot, чтобы превратить их сообщение в блоге с идеями генерации лидов в инфографику ниже:

На протяжении многих лет мы использовали эту стратегию для сотрудничества с множеством сайтов. Это помогло нашей команде наладить связи в отрасли, заработать обратные ссылки и улучшить наше SEO.

Зачем вам создавать гестографию?

На некоторые типы контента легко создать обратные ссылки. Сообщения в блогах, результаты опросов и интервью часто предлагают уникальный контент, который маркетологи с удовольствием включают в свои сообщения.

Но как насчет страниц, для которых вам нужен необычный или специфический якорный текст? А как насчет целевых страниц? Как можно улучшить SEO для этих страниц с помощью построения ссылок? Вы можете тратить все свое время на «холодную» работу и исследования, но все равно не получить желаемых результатов. Предложение разработать гостевую графику может значительно сократить вашу работу, потому что вы получите больше положительных отзывов.

Например, мы хотели создать ссылки на страницу, используя якорный текст «средство создания инфографики», но наткнулись на кирпичную стену. Эта фраза предназначена для продаж, и сайты не хотели делать гиперссылки на этот конкретный якорный текст.

Однако, когда мы предложили разработать инфографику для Mention, они были счастливы добавить нашу ссылку к предпочтительному тексту привязки, когда они указали нашу гестографику в своем посте. Обе стороны выигрывают.

Почему эта стратегия работает? Потому что всем нравятся визуальные эффекты. Их легко снять. Кроме того, в насыщенном контентом онлайн-пространстве визуальные эффекты лучше привлекают пользователей.

А если у вас есть оригинальное исследование, почему бы не поделиться им в виде инфографики, как этот пример, чтобы привлечь более широкую аудиторию?

Согласно этой статистике линкбилдинга, оригинальные исследования и визуальные эффекты — убийственная комбинация в маркетинге.

С тех пор, как мы начали использовать эту стратегию, мы создали 200 гестографических изображений, и они генерировали 200 000 органических сессий в месяц. Мы также улучшили наш SEO и заняли 1-е место на наших страницах с наибольшей конверсией. Вот как мы это сделали.

Как улучшить SEO с помощью гестографа

Если вам все еще интересно, как улучшить SEO веб-сайта с помощью гестографики, вот стратегия из шести шагов, которую мы усовершенствовали.

1. Найдите подходящий гестографический контент

Одна вещь, которую мы усвоили на собственном горьком опыте, заключается в том, что не все публикации создают отличный инфографический контент. Сверхдлинную статью с несколькими заголовками и подзаголовками невозможно будет сжать в один рисунок.

Вы также не хотите обещать более одного гестографа. Независимо от того, полагаетесь ли вы на дизайнера, агентство или такое инфографическое решение, как Venngage, проектирование требует времени.

Что мы действительно обнаружили, так это то, что простые статьи со списком делают отличную инфографику. Списки легко читаются и следуют установленному шаблону. Им не хватает только визуальной привлекательности, и именно здесь на помощь приходит гестография.

Шаблон инфографики списка, как в примере ниже, можно легко настроить для разных статей списка.

Но как найти сообщения в списке, которые помогут улучшить ваше SEO? Вы можете использовать такие инструменты, как Moz, SEMRush или Ahrefs, чтобы найти релевантный контент.

Поскольку мы ищем списки, мы должны перейти к обзору ключевых слов в Moz и выполнить поиск по запросу «10 советов для». Вы можете быть более конкретным и искать «10 советов по контент-маркетингу».

Следующий фрагмент — немного больше руководства. Переходите по каждой ссылке и просматривайте содержимое. Вы же не хотите предлагать гестографию сайту, на котором уже есть инфографика для своего списка.

Вы также хотите детально просмотреть списки. Как мы уже говорили, слишком сложные сообщения сложно превратить в инфографику.

С другой стороны, если сообщение особенно насыщено текстом, но отформатировано в виде списка, это будет правильная цель для вас.

2. Определите свою аудиторию.

Прежде чем размещать гестографию на сайте, определите свою целевую аудиторию. Помните, что цель этого упражнения — улучшить SEO вашего сайта. Получать обратные ссылки — это здорово, но если они не относятся к вашей отрасли или не имеют отношения к вашему бренду, ссылки не помогут вашей поисковой выдаче.

Для создания гестографики нужно приложить определенные усилия. Вы же не хотите раздавать их кому-либо. Вот почему мы определяем нашу аудиторию, создавая образы пользователей.

Для вдохновения вот пример профиля клиента.

Как вы выбираете идеальных пользователей для вашего бренда? Проанализируйте своих существующих клиентов. Откуда идет трафик на ваш сайт? Кто основные покупатели?

Если вам кажется, что у вас недостаточно демографической информации или вы не можете определить интересы пользователей, отправьте опрос или викторину для сбора этих данных. Обратитесь к своим пользователям напрямую для получения дополнительной информации.

Совпадение интересов, демографии, болевых точек и решений поможет вам определить два-три идеальных персонажа. Они станут вашими целями при выборе сайтов для продвижения.

3. Выберите ключевые слова для улучшения SEO сайта.

На пути к полю еще есть несколько остановок. Вы знаете свой идеальный образ, но нашли ли вы лучшие ключевые слова, которые эффективно улучшат SEO сайта?

Актуальность темы чрезвычайно важна. Если вы работаете в сфере недвижимости, обратные ссылки с сайтов, печатающих школьные учебники, вам ничего не помогут.

Даже если ключевое слово является прибыльным, если оно не в вашей сфере, нет смысла использовать его для таргетинга. Это не окажет большого положительного влияния на ваше SEO.

Фактически, получение обратных ссылок отовсюду и отовсюду может в конечном итоге ухудшить ваш рейтинг. Вы же не хотите, чтобы Google думал, что вы не являетесь авторитетом или идейным лидером в своей области.

Мы используем Планировщик ключевых слов Google для выбора основных и связанных ключевых слов. Если вы хотите узнать больше, в Loganix также есть полезное руководство по поиску длиннохвостых ключевых слов.

Вы также можете найти релевантные ключевые слова в строке поиска Google. Введите ключевое слово и, прежде чем нажать «ввод», просмотрите представленные варианты.

Составьте список ваших ключевых слов в виде диаграммы, как в примере ниже. Это упростит поиск нужного контента для создания гестографики.

Есть еще одна причина, по которой ключевые слова важны для этого процесса: альтернативный текст. Маркетологи, похоже, забывают, что изображения также помогают вам ранжироваться в Google.

Поиск изображений Google не такой мощный инструмент SERP, как текстовый поиск, но он влияет на ваши ключевые слова и ранжирование. Вот почему изображения необходимо оптимизировать по ключевым словам.

Мы используем этот контрольный список SEO, чтобы убедиться, что наши ключевые слова использовались в правильных областях, в том числе в атрибутах alt изображения:

Прежде чем завершить работу над гестографией, убедитесь, что атрибуты alt и имя файла соответствуют выбранным вами ключевым словам.

4. Гестографическая презентация.

Как только у вас будет короткий список контента, который будет полезен для гестографии, пора продвигать сайт. Ваша презентация должна быть прямой и предлагать дополнительную ценность для контакта.

Помните, редакторы контента — занятые люди. Они получают массу писем в своем почтовом ящике, многие из них просят об одном и том же. Они не могут уделить пять минут, чтобы прочитать электронное письмо.

Поскольку вы предлагаете гестографию вместо совместной работы по ссылкам, вы уже имеете преимущество над своими конкурентами. Хорошее начало. Но ваша подача по-прежнему должна быть идеальной.

Вот пример питча, который мы использовали в прошлом. Он сразу переходит к делу, предлагает ценность и заявляет, что мы хотели бы взамен, а это немного.

Обратите внимание, как мы приводим примеры созданных нами ранее гестографических изображений с известными именами в отрасли. Падение имени не обязательно, но оно помогает показать контакту, что вы серьезно относитесь к делу.

Если вы представляете свой первый гестографический документ и у вас нет примеров для демонстрации, включите что-нибудь, что отображает ваши учетные данные.

После отправки предложения ответьте на него через несколько дней. Постарайтесь не превышать трех повторений. Если к тому времени вы не получили ответа, гестография их не интересует.

Когда вы получите положительные отзывы, вы можете начать сотрудничество с сайтом. Нам потребовались некоторые методы проб и ошибок, чтобы достичь процесса, который не требовал постоянной пересылки по электронной почте.

Вот что мы делаем. Мы просим у контактного лица краткое изложение содержания, в том числе:

• Первичные заголовки

• Отверстия от пуль

• Предпочтительные цвета

• Фирменные цвета и шрифты

• Логотип бренда

• Призыв к действию

Мы также просим контактных лиц взглянуть на наши шаблоны для вдохновения. Это упрощает работу команды дизайнеров, поскольку у них уже есть направление с сайта.

Почему мы запрашиваем эти детали перед процессом графического дизайна? Потому что, если мы создадим схему и отправим ее на рассмотрение клиенту, они вернутся с изменениями.

Мы вносим эти правки и отправляем их обратно на рассмотрение, и ходим туда и обратно, пока все не будут разочарованы и работа не будет сделана. Лучше сначала получить план и работать оттуда.

Кроме того, дизайн — это большая работа, даже когда мы используем наши шаблоны. Если мы также должны предоставить схему и проанализировать процесс, это станет огромной проблемой.

5. Создайте запоминающуюся инфографику.

Имея контрольный список клиента, вы можете приступить к разработке гестографии, которая успешно улучшит рейтинг SEO как для вас, так и для вашего контакта.

Как платформа для дизайна, мы привыкли довольно регулярно создавать инфографику.

Для организаций, у которых нет дизайнеров, доступны онлайн-ресурсы по дизайну (например, Venngage), или вы можете передать этот процесс внештатным графическим дизайнерам.

6. Продвижение гестографики для улучшения SEO-рейтинга.

Вы сделали работу по созданию гестографа. Это все, что нужно для улучшения SEO в Google? К сожалению нет. Остался еще один шаг.

Сайт клиента будет продвигать их гестографию. В конце концов, это огромный аргумент в пользу их контента.

Но его тоже нужно продвигать. Поделитесь публикацией клиента в социальных сетях и сообщите миру, что вы создаете гестографику. Это также поможет вам привлечь больше пользователей.

Это не все. Найдите другие сайты, которые были бы заинтересованы в подобном контенте, и попросите их поделиться гестографией. Вы также можете предложить им такую ​​же услугу.

Это ваш шанс создать совершенно новую информационную кампанию. Используйте гестографию как инструмент, чтобы получать больше ссылок с новых сайтов.

Гестографический контент — это перепрофилированный контент. Но в дальнейшем его можно использовать для вашей стратегии контент-маркетинга. Разбейте инфографику на несколько публикаций в социальных сетях или слайд-шоу. Это отличный способ распространить один контент на несколько платформ и охватить более широкую аудиторию.

Вывод: относитесь к каждой гестографии как к возможности масштабировать свою стратегию обратных ссылок.

Заключение: используйте гестографию, чтобы органично улучшить SEO в Google.

Обратные ссылки — важная часть улучшения вашего SEO, но получение обратных ссылок по-прежнему является сложной задачей.

Для получения обратных ссылок требуется много работы. Большинство сайтов, скорее всего, откажутся ссылаться на вас из-за большого количества получаемых запросов.

Если вы можете предложить дополнительную ценность своим контактам, вы можете не только заработать обратную ссылку, но и создать партнерство, которое будет длиться дольше, чем один разговор.

С каждой новой и актуальной обратной ссылкой вы даете Google знать, что вы авторитет в своей нише и сайт, который стоит на вершине поисковой выдачи.

В этом сила гостографики. Они повышают ценность ваших партнеров и делают вас брендом, который готов сделать все возможное для своих пользователей.