«Смешно, когда страна так волнуется из-за игры — за исключением, конечно, Суперкубка. Теперь это важно».
— Энди Руниамериканский радио- и тележурналист
Когда идет Суперкубок, победителей больше, чем одна из играющих команд, особенно если мы посмотрим на интернет-тенденции. К настоящему времени все знают, что «Лос-Анджелес Рэмс» выиграли, но мы также хотим посмотреть, какие рекламодатели Суперкубка были самыми крупными победителями, и как изменился трафик служб доставки еды, социальных сетей и приложений для обмена сообщениями, а также сайтов спортивных состязаний и ставок. игра.
Мы затронули некоторые из этих вопросов во время прямой трансляции Суперкубка на нашем сайте. Аккаунт Cloudflare Радар. (Подсказка: следите за нами, если вам интересны интернет-тенденции).
Cloudflare Radar использует различные источники для предоставления сводной информации об интернет-трафике и тенденциях атак. В этом сообщении блога, как и в прошлом году, мы используем данные разрешения DNS-имен для оценки трафика на веб-сайты. Мы не можем видеть, кто посещал упомянутые веб-сайты или что кто-либо делал на веб-сайтах, но DNS может дать нам оценку интереса, вызванного рекламой или набором сайтов в перечисленных выше категориях.
Базовое значение для диаграмм было рассчитано на основе среднего уровня трафика соответствующих веб-сайтов в период с 12:00 до 15:00 по восточному стандартному времени в воскресный Суперкубок (13 февраля 2022 г.).
Большая картинка
Сосредоточив внимание на двух командах, дошедших до крупной игры, и чтобы уже сдвинуться с мертвой точки, на веб-сайте «Бенгалс» было несколько всплесков перед началом матча и во время второго тайма, но на веб-сайте «Рэмс» был отличный результат, и, как и на поле, их самый большой пик в конце.
То @бенгалы на сайте были некоторые всплески перед началом игры и во втором тайме, но @РамсНФЛ отлично побежали и, как и на поле, достигли своего пика в конце. Поздравляем #Рамс за победу #Супер Боул. pic.twitter.com/YfJgv0RHXP
— Радар Cloudflare (@CloudflareRadar) 14 февраля 2022 г.
Воскресный Суперкубок — это не только реклама — часть волнения, связанного с просмотром игры с друзьями и семьей, заключается в большом ассортименте еды и закусок. Итак, давайте начнем с совокупного трафика на набор служб доставки еды, который явно достигает пика около 17:30, за час до начала. После этого трафик обычно снижается, но немного увеличивается после начала второй половины.
Когда мы смотрим на трафик на спортивные сайтыесть нарастание до пика, так как игра началась в 18:30.
По ходу игры трафик падал, но в перерыве между таймами (с 20:00 до 20:30) трижды всплескивал. После того, как победа Rams была гарантирована, трафик на эти сайты достиг своего пика.
Мы также можем видеть ниже, что совокупный трафик на видео платформы имел образец, аналогичный спортивным веб-сайтам, с двумя пиками в перерыве между таймами и третьим заметным в конце игры. После старта (18:30) первый пик произошел примерно в то же время, когда в эфир вышла реклама Coinbase с прыгающим QR-кодом.
Как насчет социальные медиа? Совокупный трафик на сайты социальных сетей начал снижаться после 17:00, достигнув минимальной отметки непосредственно перед началом.
Во время игры произошел явный всплеск (самый большой за день/вечер) после показа рекламы Coinbase QR-кода. В перерыве трафик в социальных сетях упал, а перед началом второго тайма снова достиг пика. Окончательный пик произошел после окончания игры.
Наконец, давайте посмотрим на службы обмена сообщениями. Среди этого набора доменов не было такого значительного снижения, как мы видели в социальных сетях перед стартом, но в 19:00 после выхода в эфир второй партии рекламных роликов произошел всплеск. Трафик продолжал расти в перерыве и в третьей четверти, а к концу игры начал падать. Как и в случае с некоторыми другими категориями выше, трафик обмена сообщениями снова вырос после окончания игры.
Влияние рекламы в Интернете
Исторически сложилось так, что многие люди смотрели Суперкубок не столько из-за рекламы, сколько из-за футбольного матча. (Может быть, даже больше в некоторые годы…) Многие рекламные объявления теперь размещаются в Интернете в преддверии воскресного Суперкубка. Учитывая это, продолжают ли эти рекламные ролики привлекать трафик на веб-сайт компании во время игры?» Как мы видели в 2021 году, ответ остается твердым «да».
Первая реклама Bud Light во время игры (в 18:52) привела к увеличению трафика на их сайт более чем в 25 раз, а реклама Bud Light Seltzer Hard Soda с Гаем Фиери в 21:00 привела к второму пику трафика с увеличением в 15 раз. выше базового уровня.
Рекламный ролик Pringles (в 21:00), где рука, застрявшая в Pringles, действительно может прилипнуть к зрителям, привела к более чем 35-кратному увеличению. С другой стороны, Lays получил 30-кратный прирост трафика из-за своей рекламы свадебных воспоминаний в 20:53.
Веб-сайт Doritos уже испытал несколько всплесков в течение дня, но животные джунглей, исполняющие хит Salt-N-Pepa «Push It» (19:13), привели к увеличению трафика более чем в 12 раз. Однако прошлогодняя реклама с плоским виртуальным Мэтью МакКонахи, похоже, произвела большее впечатление.
Бренды, которые могут быть не так известны, часто получают значительный прирост трафика благодаря своей рекламе на Суперкубке. Например, реклама компании по производству коктейлей Cutwater Spirits «Вот ленивым», их первая реклама на Суперкубке привела к увеличению трафика в 800 раз. (Реклама боулинга Michelob Ultra с Пейтоном Мэннингом привела к аналогичному увеличению трафика:
Финансовые услуги: QR-код
Мы уже видели, что реклама Coinbase, кажется, заставила социальные сети активизироваться после того, как ее реклама вышла в эфир, но как насчет трафика на них? Реклама увеличила трафик в 14 раз. (Однако стоит отметить, что сканирование QR-кода в рекламе привело зрителей на drop.coinbase.com — это конкретное имя хоста не включено в трафик, проанализированный для этого графика.)
Для сравнения, реклама Crypto.com с участием Леброн Джеймс Разговор с самим собой в 2003 году привел к 3-кратному увеличению трафика на их веб-сайт, в то время как реклама FTX, в которой Ларри Дэвид дает плохой совет из истории человечества, привела к увеличению трафика только в 1,5 раза.
С другой стороны, eToro «на Луну» объявление который работал во второй половине игры, привел к увеличению трафика в 25 раз (в перерыве был еще 20-кратный скачок).
В классическом мире финансовых услуг был еще один ребенок, который испытал гораздо больший скачок (в 140 раз) роста трафика. Реклама Greenlight, рассказывающая о покупательских привычках Фила Данфи (Тай Баррелл) из Modern Family, вышла в эфир в конце игры (21:45), но явно произвела впечатление.
Захват электромобилей (Доктор Зло)
Во время Суперкубка уже много лет транслируются автомобильные рекламные ролики, рекламирующие новые модели и технологии. В 2022 году электромобили снова стали популярной темой рекламы Суперкубка. Преодолев современность, ностальгию по 80-м и древнюю мифологию, BMW скатилась к Electric Avenue, поскольку их реклама (18:54) привела к 14-кратному увеличению трафика по сравнению с базовым уровнем.
Однако наши данные показали, что среди автопроизводителей был явный победитель: поглощение рекламы General Motors доктором Злом (один из персонажей Майка Майерса из Остина Пауэрса) увеличило трафик до пика более чем в 400 раз по сравнению с исходным уровнем.
Реклама от других поставщиков автомобилей, включая Toyota (в 5 раз), Kia (в 16 раз), Vroom (в 70 раз), Nissan (в 30 раз), также привлекла внимание и увеличила посещаемость их веб-сайтов. Подчеркивая важность зарядки для экосистемы электромобилей, первая в истории реклама Суперкубка от Wallbox (производитель зарядных устройств для электромобилей) привела к значительному увеличению трафика на их веб-сайте, достигнув пика более чем в 2500 раз выше базового уровня.
Последний, но тем не менее важный
Одним из продуктов, связанных со здоровьем, которые оставили свой след в Суперкубке, была медицинская служба раннего выявления Hologic, в которой участвовала Мэри Дж. Блайдж. Они испытали всплеск трафика в 140 раз.
Еще один пример, который действительно показал, что успешная реклама на Суперкубке не воняет, была с мылом Irish Spring. Их хорошо «пахнущая» реклама привела к увеличению трафика на их веб-сайт почти в 200 раз по сравнению с исходным уровнем.
Среди рекламы компаний, связанных с путешествиями, наибольший рост трафика, который мы наблюдали, был у Booking.com (21:23), а приключения Идриса Эльбы увеличили их в 1,6 раза.
В нескольких рекламных объявлениях рекламировались шоу и трейлеры к фильмам, в том числе «Доктор Стрэндж 2» и Amazon Prime Video. Кольца Власти, но трейлер к фильму Джордана Пила «Нет» увеличил трафик почти в 40 раз.
И победителем становится…
Популярные умные домашние гаджеты, похоже, завидовали новому устройству для тестирования COVID-19 от Cue Health, но зрители Суперкубка явно заинтересовались им. Реклама компании привела к астрономическому 10 000-кратному увеличению трафика на их веб-сайт после выхода в эфир.
Вывод
Мы снова увидели, что когда люди меняют свое поведение, это влияет на интернет-трафик (сеть сетей, в конце концов, является человеческим изобретением для людей).
Помните, что посетите Cloudflare Radar, чтобы быть в курсе тенденций интернет-трафика и атак, и следите за Cloudflare Radar. Твиттер-аккаунт для регулярного понимания интернет-событий.
