Как создать SEO-стратегию бренда — Whiteboard Friday

На этой информативной пятничной доске Miracle делится ценной информацией о том, как создать онлайн-идентичность вашего бренда и доминировать в результатах поиска.

Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть версию в высоком разрешении в новой вкладке!

Видео транскрипция

Привет всем, меня зовут Чудо Инамети-Арчибонг. Я руководитель отдела SEO в John Lewis Finance. Добро пожаловать в «Пятницу на доске». Сегодня я собираюсь поговорить с вами о том, как создать SEO-стратегию вашего бренда.

Зачем вам нужна SEO-стратегия бренда?

Почему же мы говорим о стратегии SEO бренда? Я имею в виду, что сейчас 2023 год. Традиционно оптимизаторы всегда ориентировались на общие ключевые слова, и это неплохая стратегия. Я имею в виду, вот где объем поиска, не так ли? Однако, если мы все соревнуемся в одном и том же многолюдном пространстве, тогда становится очень сложно добиться заметности. Мы все видели эволюцию результатов поиска. Я имею в виду, что с 2000 года произошло 233 крупных обновления алгоритмов, и создается впечатление, что Google и все поисковые системы постоянно гонятся за целью. И вместо того, чтобы бегать за ними, почему бы не заставить клиентов приходить прямо к вам? Я не говорю, что не гонитесь за общим пространством. Пожалуйста, но нам нужно разнообразить нашу аудиторию. В случае обновления алгоритма, в случае, если что-то изменится, у нас есть к чему прибегнуть. Итак, если вы не жили под скалой, вы слышали об ИИ. И мы все видели, как поисковые системы интегрируют ИИ в результаты поиска.

А это означает, что видимость будет становиться все труднее и труднее, потому что с персонализацией данные будут возвращены, и в эту поисковую выдачу, скорее всего, будут включены только ведущие бренды. Поэтому мы хотим быть уверены, что люди ищут нас и переходят непосредственно на наш контент. Другое дело – усиление конкуренции. Вы когда-нибудь делали поиск? Я имею в виду, что я искал надежду, как стихотворение о надежде, и получил более четырех миллионов результатов. И все заголовки страниц выглядят очень и очень похоже. И мне стало очень, очень трудно отличить, какой я хочу. И в конце концов я просто выбрал бренд, газетный бренд, который я знал. И эта идентификация бренда помогла мне определить, что я хочу видеть. И именно поэтому мы говорим о SEO бренда, потому что мы хотим, чтобы ваш бренд выделялся в результатах поиска и люди могли прийти к вам.

Как начать создавать SEO-стратегию бренда

Итак, как нам начать с этой стратегии?

Стать сущностью

Прежде всего, убедитесь, что ваш бренд является узнаваемым. Google свой бренд. Вызывает ли это панель знаний? Как заставить ваш бренд запускать панель знаний? Как заставить Google понять, что это имя — это бренд, это продукт, который мы продаем, и это то, на кого мы нацелены? Прежде всего, убедитесь, что вы используете согласованное соглашение об именах. Убедитесь, что это касается всех активов вашего бренда, социальных сетей и платформ. Сколько раз я видел, как веб-сайты мигрировали или меняли свое название, и хотя вместо того, чтобы изменить название своей платформы социальных сетей, они просто отказывались от нее или закрывали ее и создавали новую платформу или новую организацию. Что вам нужно сделать, так это убедиться, что вы действуете последовательно, берете на себя ответственность за любые старые активы, которые хотите, и направляете их в правильном направлении. У вас есть страница в Википедии?

Я знаю, что их очень трудно получить, но Google берет оттуда не менее 70% своего контента для панели знаний, поэтому вам нужно убедиться, что она у вас есть.

Устанавливать отношения между сущностями

Следующее, что нужно сделать, это установить отношения между всеми этими идентичностями. Теперь, когда вы ищете, скажем, платья, потому что на мне красивое платье, когда вы ищете платья, что заставляет Google рекомендовать, и, возможно, я ищу платья Zara, что заставляет Google рекомендовать Forever 21 или H&M? Что заставляет Google понимать, что все эти бренды имеют схожий профиль? Итак, вам нужно установить эти связи. Существует инструмент под названием TextRazor, с помощью которого вы можете взять часть своего контента, вставить его, и Google покажет вам некоторые ссылки и ассоциации, которые он создает с этим контентом.

Итак, что вам нужно сделать, это подумать о том, где вы создаете ссылки, где вы получаете цитируемость, и убедиться, что вы ориентируетесь на аналогичные бренды с желаемой конкуренцией.

Используйте разметку схемы

Еще одна вещь, которую нужно сделать, это дать наценку. Теперь Google может сканировать Интернет, понимать контент, но вы должны убедиться, что ваш контент очень понятен. Вы хотите убедиться, что вы помечаете схемы своей организации, свой продукт и все, что вы делаете, чтобы поисковым системам было легче понять, о чем ваш контент.

Взаимодействуйте с местной аудиторией

Опять же, если ваш контент локальный, убедитесь, что вы привлекаете местную аудиторию. Речь идет не только о том, чтобы начать свой профиль GMB и почувствовать: «Нет, я закончил». Речь идет о создании стратегии взаимодействия.

Итак, отвечая на отзывы, создавая стратегию сбора отзывов, следя за тем, чтобы вы настолько вовлекали свою аудиторию, что они хотели лайкать посты о вас, они хотели фотографировать и делиться ими с поисковыми системами. Потому что на данный момент поисковые системы больше ценят то, что ваши потребители говорят о вас, чем то, что вы говорите о себе. Итак, вы хотите убедиться, что вы используете все функции, функции публикации, функции продвижения, поддерживаете все в актуальном состоянии, отвечаете на вопросы и действительно взаимодействуете с этой аудиторией. .

Доминируйте в поисковой выдаче вашего бренда

Опять же, доминируете ли вы в поисковой выдаче вашего бренда?

Теперь я сделал поиск. Традиционно все думают, что если название вашего бренда будет в этом поиске, в ключевом слове, когда кто-то ищет, вы займете первую позицию. Но это неправильно, поскольку все больше брендов игнорируют свои бренды и гоняются за общими ключевыми словами. Поэтому я поискал на Expedia, как забронировать рейс. И сюрприз-сюрприз: Expedia, хотя это и крупный бренд, не оказалась на первой позиции.

Теперь сайт, который был на первой позиции, называется Techboomer. У них была полная статья, пошаговое руководство, скриншоты с сайта Expedia о том, как забронировать рейс. У них также было видео, сопровождающее это, и это было то, что было в первой и второй позициях. Теперь я зашел на сайт Expedia и попытался найти этот контент. Я не смог его найти. И что еще хуже, Expedia делает ставку на это ключевое слово. Таким образом, они платят за трафик своего собственного бренда, хотя могли бы просто нацелить его на контент, используя контент.

Разработайте план по поддержанию положительной репутации бренда.

Мы снова говорили об отзывах при использовании местного поиска. Вы хотите быть уверены, что делаете то же самое, даже если находитесь не в локальном пространстве. Где люди взаимодействуют с вашим контентом? В каких формах люди обсуждают ваш бренд, ваши продукты, все ли у вас хорошо? Вы хотите быть уверены, что находитесь там, получаете все отзывы и предлагаете им контент, который облегчит им понимание вашего продукта.

Вы должны быть уверены, что если вы используете Trustpilot или любой другой инструмент проверки, который вы используете, вы активно стремитесь собирать отзывы и отвечаете как можно быстрее.

Создайте контент-стратегию на вершине воронки продаж.

Опять же, вы хотите создать лучшую контент-стратегию. Многие оптимизаторы уклоняются от этого, потому что это действительно сложно измерить, но если вы действительно целеустремленны в достижении этой цели и работаете с правильным каналом, то это не просто стратегия SEO. Чтобы воплотить это в жизнь, вам придется работать с брендом, социальными сетями и командой разработчиков. И ключом к этому является создание онлайн-идентичности вашего бренда.

Теперь вы хотите создать свой бренд, вы хотите позиционировать свой бренд так, чтобы он имел отличительную, уникальную индивидуальность. Например, что делает человека Apple? Что делает человека Android? И эти два пользователя: «Ну, я никогда не смогу использовать другой продукт». И это то, что вы пытаетесь сделать. Определите, для кого предназначен ваш бренд и на кого вы нацелены, с помощью своей контент-стратегии, ориентированной на вершину воронки продаж. Есть так называемая теория социальной идентичности, которая утверждает, что если вы сможете сделать это для своего бренда, люди получат прилив уверенности в себе, когда они общаются с брендом, потому что они чувствуют, что этот бренд их понимает. И они стали вашими маркетологами. Они рекомендуют ваш бренд другим людям. Они защищают ваш бренд во всем мире. И это то, что вы хотите сделать с помощью SEO-стратегии вашего бренда.

На этом я закончу. Если мы все нацелены на одни и те же ключевые слова, мы конкурируем в очень, очень переполненном пространстве. Интернет-идентичность вашего бренда — ваш маяк. Так заставь их прийти к тебе.

Спасибо.

Транскрипция видео Speechpad.com