Как оптимизировать существующий контент для избранных сниппетов — Whiteboard Friday

В нашем последнем выпуске 2022 года Crystal обсуждает, как избранные фрагменты отображаются в нескольких разных частях поисковой выдачи, что дает вам большую ценность для органического охвата, и как использовать эти возможности для вашего существующего контента.

Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!

Транскрипция видео

Привет, меня зовут Кристал Картер. Добро пожаловать на мою пятничную доску. Я руководитель отдела SEO-коммуникаций в Wix, и сегодня я собираюсь поговорить с вами о избранных сниппетах. В частности, я собираюсь поговорить с вами о том, как вы можете получить избранные фрагменты для существующего контента.

Теперь, прежде чем я углублюсь в это, я хотел бы поговорить с вами о том, почему мы должны думать о расширенных фрагментах для существующего контента, и это потому, что избранные фрагменты отображаются во многих разных частях поисковой выдачи. Таким образом, они дают вам большую ценность для органического охвата.

Если вы не уверены, что такое избранный фрагмент, если вы введете в Google что-то вроде «что такое избранный фрагмент», вы на самом деле получите избранный фрагмент, и это своего рода отрывок текста с веб-сайта. А под ним будет написано, что это избранный фрагмент, и именно так вы узнаете, что это избранный фрагмент.

Теперь контент из избранного фрагмента может отображаться во множестве различных частей поиска, когда вы находитесь в сети. Таким образом, он будет отображаться в аккуратном расширенном фрагменте, и он может включать изображение, может включать абзац, он может включать некоторые другие элементы, о которых я расскажу чуть позже. Но это также может отображаться в раскрывающемся списке избранных фрагментов. Таким образом, избранные фрагменты постоянно меняются. Все время они добавляют новые функции и пробуют новые функции. Но одна из функций, которые мы видели, например, если вы посмотрите, что такое избранный фрагмент, я уже видел его раньше, где есть основной абзац, в котором говорится, что такое избранный фрагмент, а затем… Я разберу это дальше, так как получить избранный фрагмент и как оптимизировать для такого рода вещей. Таким образом, он будет разбит на разные разделы, и в каждом разделе будет больше контента, который, если вы нажмете на него, приведет вас к другому избранному фрагменту.

В Google также есть раздел «Люди также спрашивают». Таким образом, в разделе «Люди также спрашивают» могут быть дополнительные вопросы по заданной теме, особенно если вы ищете главный термин, например, «я не знаю, обувь», может быть что-то вроде: «Какую обувь мне следует купить». ? Или где можно купить обувь? Или сандалии это обувь? Такие вещи могут появиться в «Люди также спрашивают». Они также часто содержат избранные фрагменты.

Вы также можете получить избранный фрагмент, когда сделаете голосовой запрос. Вы также можете получить избранный фрагмент при поиске в Google Lens.

Вы также можете получить контент из избранного фрагмента из источников в веб-аккордеонах, которые отображаются для определенных тематических запросов. Так, например, если вы запросите что-то вроде «Семь чудес света», вы можете получить что-то, что говорит: «Из источников в Интернете» и имеет что-то вроде пирамид Гизы. И затем, если вы нажмете на это, появится много маленьких кусочков контента, и они часто будут извлечены из избранных фрагментов.

Вы также можете увидеть избранный фрагмент под раскрывающимся списком панели знаний. Так, например, если вы снова ищете что-то вроде пирамид Гизы, в нем может быть раздел о различных частях этого конкретного запроса, и они будут включать в себя разные раскрывающиеся списки, и под этими раскрывающимися списками вы часто увидите содержимое избранного фрагмента. И, конечно же, панель знаний очень часто извлекает контент из избранных фрагментов.

Таким образом, имея все эти возможности для увеличения органического охвата и органической видимости, действительно стоит оптимизировать контент для избранных фрагментов.

Теперь, если у вас есть контент, который, по вашему мнению, потенциально может получить избранный фрагмент, т. е. он соответствует некоторым хорошим, сочным ключевым словам с длинным хвостом и имеет высокое качество, вы вполне можете подумать: «О, это конкретное В результатах поиска, по которым ранжируется эта страница, есть избранный фрагмент. Может быть, я смогу его получить». Если вы не знаете, с чего начать, чтобы получить доступ к избранному фрагменту, вот несколько советов, которые, как правило, работают.

Итак, это небольшое дерево решений, и я собираюсь немного рассказать вам о нем. Итак, первое, о чем вы должны подумать, это ваше форматирование, поэтому заголовки. Это не ракетостроение. Это классический SEO-инструмент. Итак, ваши заголовки, ваши H1, ваши H2, ваши H3, они релевантны? Они присутствуют? Разбивают ли они контент множеством хороших способов? Если это не так, то вы должны обновить это. Хорошо, если да, если у вас есть заголовки, H1, H2, убедитесь, что в них есть соответствующая терминология. Мы можем придумывать ключевые слова, но вы также можете думать более естественно, как на естественном языке. Обработка естественного языка становится в Google намного более интуитивно понятной, и они способны понимать множество языковых нюансов. Поэтому убедитесь, что вы включили что-то актуальное, что продолжает рассказывать историю любой темы, которую вы освещаете.

Еще одна вещь, о которой вы можете подумать, и это также поможет вам с «Люди также спрашивают», — это то, можете ли вы сформулировать заголовки как вопросы. Так, например, если бы вы подумали о пирамидах, например, вы могли бы сказать: «Когда самое подходящее время, чтобы посетить пирамиды?» например. Это может быть что-то, что вы можете включить. Если вы можете написать это как вопрос, иногда это может помочь с запросами, например, в голосовом поиске, а также с людьми также спрашивают.

Теперь, когда вы сделали все это, вы хотите перейти к следующему. Итак, если вы переходите к заголовкам и говорите: «Да, мы все это сделали», то мы смотрим на факты и наборы данных. Когда я говорю о фактах и ​​наборах данных, я не имею в виду массивные, огромные наборы данных или 17 электронных таблиц с множеством вкладок, ВПР и тому подобное. Я имею в виду списки. Например, если бы вы сказали: «Должен ли я носить сандалии или кроссовки?», скажем, это было бы чем-то, что вы могли бы сравнить, и вы могли бы сказать: «Ну, погода такая? Это? Или это так? Или это так?» Это набор информации, которую вы можете положить, например, на стол. Или, если бы вы сказали: «Какие разные виды обуви существуют, сандалии, каблуки, кроссовки, что угодно», то это тоже тип набора данных. Итак, если у вас есть данные, если у вас есть список в вашем контенте, вы можете подумать о том, можете ли вы включить в свой контент больше списков или больше, и это может быть тем, о чем вы хотите подумать.

Если вы делаете это, вам стоит подумать о включении списков HTML. Таким образом, не просто перечисленные в параграфе, но также перечисленные конкретно в списках. Это могут быть упорядоченные списки или неупорядоченные списки. Таким образом, неупорядоченный список в HTML имеет HTML-тег ul, и тогда вы сможете сделать это как маркеры. Если вы можете составить упорядоченный список, один, два, три, четыре, например, 10 лучших советов для XYZ, тогда вы сможете поместить его в упорядоченный список, и это то, что вы могли бы поместить в свой список. HTML. Что происходит с Google, с их избранными сниппетами, так это то, что иногда они вытаскивают список и помещают его в избранный сниппет. Поэтому, если у вас есть это в вашем контенте, вы, скорее всего, будете показывать избранные фрагменты.

Еще одна вещь, о которой вы можете подумать, это таблицы. Итак, я упомянул некоторые таблицы. Иногда Google в своих избранных фрагментах показывает таблицы в поисковой выдаче. Поэтому, если у вас есть контент, который можно поместить в таблицу, об этом тоже стоит подумать.

Поэтому, когда вы думаете о своих наборах данных и когда вы думаете о данных и информации, которые у вас есть в вашем контенте, подумайте, есть ли способ сделать его более удобным с помощью упорядоченных списков. Подумайте, есть ли способ сделать его более удобным для перекуса за столом. Если вы еще этого не сделали, вам следует обновить свой контент, чтобы он включал это. Если вы это сделали, то можете переходить к следующему шагу.

Итак, следующий шаг — подумать о релевантных картинках. Содержит ли он соответствующие фотографии? Это может быть иллюстрация или фотографии того, о чем вы говорите. Иногда, когда я говорю об этом с людьми, они говорят: «Ну, мы находимся в вертикали, где не так много фотографий». Это нормально. Это нормально. Вы также можете сделать инфографику. Схемы тоже можно делать. Они могут помочь вам с избранными фрагментами. Они также могут помочь вам с множеством других частей поисковой выдачи. Одной из функций, которая очень часто появляется в избранных фрагментах, является карусель изображений. Иногда Google будет смешивать и сопоставлять контент в них. Таким образом, для избранного фрагмента вы можете увидеть абзац с одного веб-сайта и изображение с другого. Таким образом, даже если у вас есть избранный фрагмент, у вас могут не быть всех его элементов.

Теперь, если у вас есть изображение в избранном фрагменте, вы, скорее всего, отобразите его как для абзаца, так и для изображения. Поэтому, если у вас нет изображений в вашем контенте, вы должны добавить их. Если вы не можете сделать фотографию, вам следует создать диаграмму, соответствующую вашему контенту.

Другой вопрос, о котором вы хотите подумать, — убедиться, что любые изображения, которые у вас есть в вашем контенте, включают соответствующие атрибуты, такие как ваши теги alt, ваши имена заголовков, имена ваших файлов, ваши форматы файлов для ваших изображений, чтобы их можно было индексировать. и правильно прополз. Также вы хотите подумать о сущностях, любых изображениях на вашем веб-сайте, которые содержат соответствующие сущности, которые также могут помочь вам в визуальном поиске. Привет моей последней пятнице на доске по этому поводу.

Если вы сделали все это, то вам стоит подумать о том, чтобы убедиться, что у вас есть разметка схемы на ваших изображениях, потому что это также даст вам еще один элемент. Теперь, небольшая врезка, разметка схемы не является частью критериев для избранных фрагментов. Вам не нужно иметь микроразметку на вашем веб-сайте, чтобы получить избранный фрагмент. Однако, как ни странно, многие веб-сайты с разметкой схемы, как правило, хорошо работают с избранными фрагментами. Таким образом, схема помогает Google лучше понять ваше изображение, что увеличивает вероятность его отображения при поиске изображения, что повышает вероятность его отображения в избранном фрагменте.

Поэтому, если у вас нет этих вещей, вы должны добавить их в свой контент. Если вы это сделаете, то я бы сказал, что стоит убедиться, что вы следите за своими избранными фрагментами и следите за своим контентом, чтобы увидеть, есть ли какие-либо из этих вещей, которые можно оптимизировать по мере продвижения.

После того, как вы это сделаете, стоит проверить, где распространяется ваш контент, показываете ли вы его в избранном фрагменте, показываете ли вы в разделе «Люди также спрашивают», есть ли другие части поисковой выдачи, в которых вы могли бы быть представлены. так что вы потенциально можете использовать это либо с дополнительным контентом, либо с дальнейшим обогащением этого контента.

Это мои рекомендации о том, как оптимизировать существующий контент для избранных фрагментов.

Транскрипция видео Speechpad.com