Как использовать кластеризацию ключевых слов для беспроблемной оптимизации вашего SEO-контента

вы можете воспользоваться услугами наших специалистов и заказать продвижение сайта.

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и не всегда могут отражать взгляды Моза.

Кластеризация ключевых слов в Тактика SEO, если вы хотите без проблем оптимизировать свой контент для SEO и одновременно оптимизировать рабочий процесс. Лучшая часть? Кластеризация ключевых слов довольно проста, и результаты поиска в Google предоставляют всю информацию, необходимую для принятия обоснованного решения о том, как именно это делать.

Это своевременный процесс, но поверьте мне, он того стоит. При правильном применении эта тактика принесет дивиденды вашей SEO и маркетинговой стратегии для годы.

Итак, как вы это делаете и почему это важно? Давайте разберемся!

Преимущества кластеризации ключевых слов

Кластеризация ключевых слов имеет такую ​​же коммерческую ценность, как и для SEO и маркетинга. Хотя его основная цель состоит в том, чтобы назначать ключевые слова для частей и типов контента, чтобы обеспечить органическое ранжирование, он также закладывает основу для усилий вашей маркетинговой команды в следующие шесть месяцев (или даже больше!).

Благодаря кластеризации ключевых слов компания может:

  • Напишите контент, который лучше подходит покупателю благодаря более глубокому пониманию цели поиска / ключевого слова с помощью данных Google.

  • Создайте архитектуру или план контента который используется в других маркетинговых мероприятиях за счет перепрофилирования контента. При правильном выполнении кластеризация ключевых слов может поддерживать PR, PPC, социальные сети, информационные бюллетени, автоматизацию маркетинга и многое другое.

  • Повышайте продуктивность бизнеса путем согласования маркетинговых команд. Ожидайте, что команды SEO и писателей разработают план действий на срок более шести месяцев.

  • Снизить риск каннибализации — поскольку вы уже сопоставили свои ключевые слова, дубликатов не будет, и вы будете знать, что связывать, где и по какому тексту привязки.

  • Создаватьчеткий план действий по SEO-контенту это обеспечивает долгосрочную масштабируемость, поскольку у вас есть ключевые слова, на которые нужно нацеливаться с течением времени, которые можно масштабировать до бесконечности.

  • Увеличьте видимость в поисковой выдаче за счет оптимизации на странице.

  • Увеличьте шансы на получение избранных сниппетов путем анализа результатов поиска и определения того, по какому рейтингу ранжируются другие статьи, что они охватывают и, как следствие, что вы должны включить в свой собственный контент.

Как использовать кластеризацию ключевых слов для беспроблемной оптимизации вашего SEO-контента

1) Кластер вместе с анализом результатов поиска

При проведении анализа результатов поиска первое, что нужно определить, — это вертикаль контента — каков рейтинг вашего желаемого ключевого слова? Обычно это домашние страницы, страницы продуктов, страницы услуг, страницы коллекций / категорий или статьи? Как бы то ни было, вам нужно создать именно такой контент. Если в поисковой выдаче Google представлены восемь статей и две страницы продуктов, то, скорее всего, ваш сайт будет ранжироваться вместе со статьей. Если это ранжирование страниц продуктов, а вы ничего не продаете, то, насколько бы актуальным оно ни казалось, это ключевое слово не для вас.

Как только вы узнаете, что вам нужно создать, и определили, что можете создать эту страницу на своем сайте, копните немного глубже и выясните, какой тип контента представлен на верхних страницах веб-сайтов, которые наиболее похожи на ваш с точки зрения терминологии. ниши и авторитета домена. Подумайте о затронутых темах, заголовках, изображениях, видео и GIF-файлах.

Эта следственная работа дает вам возможность точно понять, чего хочет ваша аудитория, чтобы вы могли служить им наиболее значимым образом. Это также гарантирует, что вы всегда создаете контент с объемом поиска, который имеет возможность ранжирования.

На фото: пример поисковой выдачи Google по ключевому слову: «как заполнить кубик Рубика».

2) Используйте кластеризацию ключевых слов, чтобы открывать новые возможности для контента.

Еще одна тактика определения того, какой контент создавать, а также новые возможности контента, заключается в функциях поисковой выдачи и определении их приоритетов.

Проверьте функции и форматирование, такие как избранные фрагменты, видео, изображения, панели знаний и «люди также спрашивают» (PAA). PAA особенно полезен; это кладезь вопросов, ответы на многие из которых можно найти в вашем контенте. Для других вопросов может потребоваться новая статья или страница в целом, чтобы вы могли приступить к построению архитектуры контента и формированию стратегии внутренних ссылок.

Кроме того, интегрируя эти функции, вы будете больше освещать выбранные вами темы, тем самым увеличивая плотность ключевых слов и сокращая отставание от конкурентов. Кроме того, ваш контент будет использовать язык вашей аудитории, а не предполагаемые вами ключевые слова.

Кластеризация ключевых слов — это мощное средство. График ниже показывает путь одной статьи в поисковой выдаче Google. Он оценивается по 50 сгруппированным ключевым словам и включает вопросы от PAA. Эта статья быстро получила рекомендуемый фрагмент, рейтинг изображений, 9,37 тыс. Кликов, 68,9 тыс. Показов, 13,6% CTR и в среднем шесть минут, проведенных на странице. Да, и это было достигнуто до того, как один веб-сайт имел прямую ссылку на статью.

Фрагмент взят из Фортуна и Фрейм Консоль поиска Google показывает путь статьи в поисковой выдаче с момента публикации. Эта конкретная статья посвящена сообщения для записи в книгу (см. пункт 3, чтобы понять, что я сделал с этой ссылкой здесь).

3) Выберите наиболее подходящее ключевое слово для контента (затем, естественно, используйте внутренние ссылки)

Кластеризация ключевых слов предоставляет вам возможности, которые в противном случае вы могли бы упустить. Если вы соберете вместе несколько ключевых слов, которые все находятся в одной статье или веб-странице, вы можете определить лучший угол для написания, чтобы он соответствовал вашему ключевому слову и вашему присутствию в Интернете.

У вас будет выбор ключевых слов, и вы сможете использовать их объем поиска, конкуренцию и авторитет домена вашего веб-сайта, чтобы определить лучшее ключевое слово для вашего сайта, на котором стоит сосредоточиться прямо сейчас.

Кроме того, это означает, что вы можете написать осмысленный якорный текст как часть своей внутренней стратегии создания ссылок. Возьмем пример из приведенного выше графика («Эта конкретная статья посвящена сообщениям, которые нужно написать в подарочной книге…»), якорный текст «сообщения для написания в подарочной книге» не является ключевым словом в фокусе. Ключевое слово в фокусе: «что написать в книге для подарка», что в приведенном выше контексте звучит совсем неестественно.

Благодаря подбору сгруппированных ключевых слов внутренняя ссылка, использующая релевантные ключевые слова, легко превращалась в грамматически правильное предложение. В конце концов, вы можете вписать свои ключевые слова в свой контент вместо того, чтобы писать контент вокруг своих ключевых слов.

4) Попрощайтесь с каннибализацией

Вы могли бы возразить, что можно избежать каннибализации ключевых слов без кластеризации ключевых слов, но можете ли вы?

Если вы знаете, какие ключевые слова вы использовали где, то теоретически у вас не должно быть (хорошо, может быть немного) каннибализации ключевых слов. Вы не попадете на ошибку, назначив ключевое слово фокуса двум частям контента — или более тонко — создавая две части контента для ключевых слов, которые должны были быть сгруппированы и рассмотрены в одной статье.

Сгруппировав ключевые слова и проанализировав результаты выдачи, вы можете быть удивлены тем, что принадлежит одному и тому же фрагменту контента.

Возьмем эти два ключевых слова: «Метод кубика Рубика» (260 запросов в месяц) и «Как заполнить кубик Рубика» (590 запросов в месяц).

Не глядя на результаты выдачи, у кого-то может возникнуть соблазн назначить «метод кубика Рубика» ключевым словом для статьи, в которой используются разные методы, тогда как «как заполнить кубик Рубика» было бы пошаговым руководством. К счастью, в поисковой выдаче Google совершенно ясно, что эти два ключевых слова могут использоваться — и должны использоваться — на одной и той же веб-странице, чтобы избежать каннибализации и неэффективных статей, потому что они просто не охватывают темы полностью.

5) Кластеризация ключевых слов оптимизирует контент-план SEO и повышает продуктивность.

Нельзя уклоняться от кластеризации ключевых слов. Хотя это действительно добавляет много времени процессу исследования ключевых слов, это экономит много времени в долгосрочной перспективе. Чем больше исследований ключевых слов и кластеров вы сможете создать на ранней стадии, тем больше они окупятся в рейтингах Google и безупречной маркетинговой стратегии.

Главное преимущество — это объективное планирование контента. Если вы используете кластеризацию ключевых слов, чтобы создать четкий план действий для SEO-контента для каждой отдельной страницы вашего веб-сайта и записать подходящие идеи контента на будущее, вы останетесь с долгосрочной масштабируемостью, поскольку у вас есть ключевые слова для таргетинга. время, которое можно масштабировать бесконечно.

Ваша команда может работать с одним документом, в котором подробно описывается, какие ключевые слова и где используются, какой контент необходимо создать для достижения рейтинга, а также то, как этот контент можно изменить для использования в маркетинговой среде.

Кластеризация ключевых слов — важный подготовительный шаг

Вы можете думать о кластеризации ключевых слов как о подготовительной работе, которая проводится перед выполнением SEO. Аналогия, которую поделила со мной Адриана Штайн, заключается в том, что кластеризация ключевых слов похожа на покупку и подготовку ингредиентов перед приготовлением. Если вы пропустите этот решающий шаг, вы можете позже немного волноваться из-за ужина, который был не совсем тем, чем мог бы быть.

В конечном счете, кластеризация ключевых слов заставляет вас сделать шаг ближе к своей маркетинговой стратегии. Благодаря анализу поисковой выдачи вы поймете своего клиента на другом уровне — вы будете знать результаты поисковой выдачи Google по желаемым ключевым словам внутри и снаружи, а также точно то, над чем вам нужно работать, чтобы обеспечить этой странице один рейтинг.

Затем вы будете вознаграждены полным масштабируемым планом контента, целой командой, работающей над достижением одних и тех же целей в отношении контента, и, что наиболее важно, легко оптимизированным контентом!