ИИ для SEO и контент-маркетинга: друг, а не враг (по крайней мере, на данный момент)

В искусственном интеллекте нет ничего нового. Уже несколько лет он работает за кулисами многих маркетинговых инструментов.

Но ключ здесь в том, что он работал за кулисами. Мы не видели его в действии, и если он делал некоторые из наших инструментов умнее, мы не особо обращали на это внимание.

Позже в прошлом году все внезапно изменилось с запуском ChatGPT, который может мгновенно выполнять все виды письменных задач, включая полные статьи и даже код.

Теперь любой желающий может войти в систему и часами разговаривать с инструментом, вызывая его всевозможными подсказками и поражаясь его способности понять любую задачу и выполнить ее быстро. Появился бесконечный шквал статей со скриншотами удивительных вещей, на которые способен этот инструмент.

И хотя играть с ним весело, подъем ChatGPT был явлением, которое подняло немало пугающих вопросов:

• Угрожает ли это каким-либо человеческим профессиям? И как быстро?

• Собирается ли он убить человеческий контент и перегрузить сеть статьями, созданными искусственным интеллектом?

• Скоро ли люди перестанут использовать поисковые системы для поиска ответов на свои вопросы?

• Куда это все идет?

Хотя я очень плохо делаю смелые прогнозы и поэтому не хочу давать окончательных ответов на любой из этих вопросов, я совершенно уверен, что:

• Технология искусственного интеллекта изменит то, как мы делаем практически все (и это не ограничивается индустрией SEO или любой другой дисциплиной, связанной с маркетингом).

• Это изменит то, как люди ищут (и находят) ответы. Но он не убьет созданный людьми контент — если COVID-19 чему-то и научил нас, так это тому, что никакие технологии никогда не смогут заменить человеческое взаимодействие. Мы стремимся к личному подходу, личному стилю, личному опыту и т. д.

• Он не уходит, и мы находимся в самом рождении этого нового мира, управляемого искусственным интеллектом. Нет обратного пути. И, честно говоря, я думаю, что мы — самое счастливое поколение, которое стало свидетелем как рождения Интернета, так и рождения ИИ.

Имея все это в виду, у нас сейчас есть два варианта:

• Игнорировать ИИ до тех пор, пока мы можем (я уверен, что все еще есть люди, которые отвергают Интернет, и они, вероятно, счастливы).

• Начните использовать ИИ прямо сейчас и оседлайте эту волну настолько, насколько это возможно. С каждым изменением есть возможность, и единственный способ ухватиться за нее — быть в центре этого изменения.

Теперь существует бесконечное количество способов использования ИИ для самых разных задач, но я маркетолог и специалист по поисковой оптимизации, поэтому в этой статье будут перечислены способы, которыми вы можете извлечь выгоду из него для ведения блогов, социальных сетей и задач SEO.

Более 19 способов использовать ИИ для создания и оптимизации контента

Возвращаясь к одному из самых популярных вопросов, которые задают люди: Заменит ли контент, созданный искусственным интеллектом, контент, написанный людьми?

Я знаю, что есть много отрицателей, говорящих, что ИИ никогда не заменит людей в написании контента. Правда в том, что в какой-то степени это уже происходит. ИИ может писать эссе лучше, чем студенты колледжа. Это лучший контент, чем средний контент, который публикуется в Интернете.

Почему Google этого не хочет, даже если это можно обнаружить? Если он хорошо написан и дает полезные ответы, Google, скорее всего, оценит его, независимо от того, как он был создан.

Google уже много лет пытается стать механизмом ответов, и технология искусственного интеллекта, вероятно, поможет им добиться успеха. ИИ уже может писать, обобщать и находить ответы лучше большинства блоггеров и быстрее любого из нас.

И все же хороший контент — это гораздо больше, чем хороший текст и правильные ответы. Хороший контент выполняет одно или несколько из следующих действий:

• Он выражает личное мнение. Люди ищут критики, отзывов и сарказма, когда читают что-либо.

• Это отражает экспертиза по теме, основанной на глубоком образовании и многолетнем опыте.

Технология ИИ может только перепрофилировать контент других людей. Он не может сделать ничего из вышеперечисленного. Поэтому, если ваша контент-стратегия была в основном связана с перепрофилированием, ИИ, к сожалению, повлияет на нее негативно.

И все же ИИ может оказаться весьма полезным для задач по созданию контента, в том числе:

1. Резюме контента и метаописания

2. Вступление к статье и выводы

3. Выводы и план статьи

4. Описания продуктов строго основаны на существующих спецификациях (избегайте любого содержания пуха)

5. Разделы и страницы часто задаваемых вопросов (на основе ваших существующих статей или ключевого слова, на которое вы планируете настроить таргетинг)

6. Пресс-релизы для распространения

7. Подкасты или видео сценарии

8. Описания видео YouTube (или резюме видео YouTube для использования на вашем сайте для обеспечения доступности)

9. Идеи (белые пятна) для включения в ваши существующие статьи («Чего не хватает в моей статье?»)

10. Недостающие шаги или углы в вашем содержании или исследовании

11. Дополнительные источники для дальнейшего чтения и т. д.

12. Ваша страница «О нас» и/или биография для использования в профилях социальных сетей (попросите ChatGPT быть креативным/забавным/и т. д.)

13. Ключевые слова, которых вам не хватает (и/или попросите упорядочить существующие ключевые слова по цели поиска)

14. Подзаголовки, чтобы разбить ваш контент на большее количество разделов и подразделов, чтобы улучшить читабельность

15. Ссылки «перейти к» на странице (попросите инструмент предоставить HTML-код для них или даже создать оглавление на странице)

16. Предложения по заголовку, чтобы вам было проще его создать.

17. Якорный текст изображения для всей статьи/страницы

18. Не имеет строгого отношения к SEO, но вы можете попросить его создать уникальные твиты, обновления Facebook и подписи в Instagram для продвижения вашего контента.

19. Определения для любого термина, который вы упомянули (для оптимизации для избранных фрагментов).

Между прочим, чтобы получить наилучшее определение от ChatGPT, рекомендуется указать в запросе вашу целевую аудиторию или уровень ее знакомства с рассматриваемой темой. Например, вы можете предложить ему объяснить SEO тому, кто впервые слышит этот термин:

И да, вы можете дать ему изображения для описания. Это полезно как для SEO, так и для доступности:

Все эти идеи повысят производительность и качество создания вашего контента. Вы также можете использовать инструменты и расширения, чтобы найти еще больше способов использования ChatGPT для SEO и контента.

ChatGPT — не единственный инструмент на основе ИИ, который можно использовать для создания контента. Есть и другие инструменты, которые стоит проверить.

Narrato использует технологию искусственного интеллекта, чтобы помочь командам совместно создавать контент. С Narrato вы можете использовать ИИ для создания тем контента, создания сводок SEO, назначения задач писателям, а также оптимизации и корректировки вашего контента.

Text Optimizer сочетает в себе технологию искусственного интеллекта с семантическим анализом, позволяя вам создавать сводки для ваших статей, оптимизированные под намерения:

Технологии искусственного интеллекта и креативность

Linkbait и вирусный маркетинг являются неотъемлемыми частями любой SEO-стратегии, потому что они повышают ценность ссылок и узнаваемость бренда (оба, вероятно, являются самыми мощными сигналами ранжирования).

В обоих есть одна проблема: вы ограничены своим воображением. Да, вы можете запросить мнение своей команды и клиентов, а также скопировать своих конкурентов. Но все эти методы требуют довольно много времени и усилий.

ИИ может упростить мозговой штурм с помощью линкбейта. Это также может значительно сократить расходы на создание подключаемых активов.

Начните с использования ChatGPT для создания идей для связанных активов. Несколько идей подсказок:

• Придумывайте идеи вирусных викторин на тему…

• Если сайт продает…, какую инфографику он должен создать, чтобы генерировать ссылки от блогеров и журналистов

• Создавайте идеи контента, на который можно ссылаться, для сайта, который продает…

• Если бы вы были блоггером, пишущим на…, на что бы вы охотно ссылались?

• Какие есть идеи вирусного контента для … темы?

Обязательно поэкспериментируйте с подсказками. Не все идеи ИИ будут полезны или применимы, но вы обязательно найдете немало идей, которые вас вдохновят:

Золотое правило использования ИИ: Результат настолько хорош, насколько хороша ваша подсказка. Вы можете получить отличный результат, если придумаете отличную подсказку. Так что не прекращайте повторять!

В этом смысле ИИ требует творчества и тяжелой работы, чтобы он работал с максимальной отдачей. Таким образом, SEO на основе ИИ по-прежнему зависит от человеческих усилий и вклада, как и традиционное SEO: речь идет не только о больших бюджетах. На самом деле, креативность и опыт в SEO могут легко выиграть огромные бюджеты, и ИИ этого не изменит.

Точно так же вы можете попросить его создать копию электронной почты для вашего журналиста / блогера.

ChatGPT может быть невероятно креативным. Если вы мне не верите, проверьте эта женщина которая попросила инструмент написать письмо ее ребенку, объясняя, что Санта не настоящий. Результат невероятно трогательный, и на самом деле трудно поверить, что он был создан машиной:

Опять же, ChatGPT — вряд ли единственный инструмент искусственного интеллекта, который вы можете использовать. Есть много других, которые могут помочь вам создать визуальные ресурсы для ваших стратегий продвижения контента.

Photoleap предлагает отличный инструмент для создания изображений с помощью ИИ, который лишит вас дара речи. Бросьте вызов инструменту с самым нелепым описанием изображения и посмотрите, как оно создаст для вас изображение за считанные секунды:

Photoleap интегрировал искусственный интеллект в свое телефонное приложение, что позволяет создавать профессиональные изображения, не вкладывая много денег или усилий.

Wave.video — еще один инструмент, использующий искусственный интеллект для упрощения работы с мультимедийным контентом. Просто укажите свой URL-адрес, и он создаст видео за считанные минуты. Результат довольно прост, но вы можете использовать его для создания видеообзоров и видеороликов в социальных сетях. Если вы обновитесь, вы получите доступ к более продвинутому редактору для создания еще более качественных видео. Но они займут больше времени.

Чтобы узнать больше о том, как ИИ может помочь в создании уникальных изображений и видео, узнайте, как Роджер исследует мир генеративных изображений ИИ.

Думать как машина

Наконец, нам, специалистам по поисковой оптимизации и контент-маркетологам, необходимо лучше понять, как работает разум ИИ. Об этом много читали, но, как сторонник инструментов, я предлагаю сыграть в эту игру.

Это позволяет вам угадывать ежедневное слово по ассоциациям: начните с любого слова, и оно будет оценивать его в зависимости от того, насколько хорошо оно связано со словом. Вы обнаружите, что человеческий мозг работает по-другому: Подбор синонимов здесь не сработает… Вот как я перешел от «заработать» (моё начальное слово) к «калькулятору»:

На самом деле это очень весело и помогает лучше понять технологию.

Также есть отличный блог, посвященный развитию ИИ, новым проектам и возможностям.

Заключение

ИИ может сделать для вашей стратегии цифрового маркетинга гораздо больше, чем я смог перечислить в этой статье. Он может управлять вашей стратегией поддержки клиентов (с такими технологиями, как чат-боты и IVR), он может помочь в создании идентичности бренда (название, логотип и т. д.), он может масштабировать вашу стратегию PPC (помогая вам сэкономить время и деньги) и может улучшить тактику маркетингового мониторинга. И это только некоторые варианты, которые легко и весело. Я даже не буду вдаваться в расширенный анализ, аналитику и возможности таргетинга.

Да, все будет меняться, и будет меняться быстро, тем более, что поисковые системы начинают активно интегрировать функции диалога, чтобы быстро отвечать на запросы пользователей (часто без указания каких-либо источников). Но мы не сможем предотвратить эти изменения, игнорируя технологию ИИ или отрицая ее влияние на все, что мы делаем.

Из не очень долгой истории SEO мы знаем, что SEO процветает, когда появляются новые технологии. Мы склонны находить возможности каждый раз, когда кажется, что отрасль обречена, и мы будем продолжать это делать.