Изменения в результатах поисковой выдачи YouTube и видео в 2022 г.

Когда вы думаете о видеорезультатах в Google в 2022 году (и об оптимизации видео), вы можете подумать о чем-то подобном (по запросу «флаг-футбол»):

В середине октября мы заметили падение результатов этого типа видео, и к концу октября это падение стало катастрофическим. Google удалил эти результаты видео или наша система сломалась? Как оказалось, ни то, ни другое — видео результаты разделились как минимум на три разных типа (в зависимости от того, как вы считаете).

(1) Пакеты видео (простые и сложные)

Приведенный выше пример довольно прост, за исключением «Ключевых моментов» (дебютировавшего в 2019 году), но даже знакомые пакеты видео могут оказаться довольно сложными. Вот один из результатов поиска художника Густава Климта:

Все три видео здесь содержат ключевые моменты, в том числе предварительно расширенный раздел для верхнего видео с миниатюрами для каждого из моментов. Некоторые конкретные SERP также имеют незначительные вариации, например, функция «Трейлеры и клипы» в этом поиске «Король Лев»:

Пакеты видео по-прежнему часто состоят из 3 пакетов, но могут варьироваться от двух до четырех результатов. Хотя здесь действительно меняется только заголовок, вполне вероятно, что Google использует модифицированный алгоритм для отображения этих результатов трейлера.

(2) Фирменные видео-карусели

Некоторые видео отображаются в формате карусели, который, кажется, является обычным для фирменных результатов на YouTube. Вот пример для поиска «Дэйв и Бастерс»:

Хотя большинство этих «брендовых» (в общих чертах) каруселей взяты с YouTube, есть и исключения, такие как эта карусель из Disney Video для «Молнии МакКуина»:

Как и все результаты на основе карусели, вы можете прокручивать по горизонтали, чтобы просмотреть больше видео. Философия дизайна Google, ориентированная на мобильные устройства, со временем привела к большему использованию этого формата, поскольку комбинация вертикальной и горизонтальной прокрутки более естественна на мобильных устройствах.

(3) Одиночные видеорезультаты/миниатюры

Прежде чем разбить видео на отдельные функции, Google обычно отображал результаты видео как стандартные результаты с миниатюрой снимка экрана. В прошлом месяце Google, похоже, возродил этот формат. Вот пример для поиска «longboarding»:

Если вы наведете курсор на миниатюру, вы увидите предварительный просмотр, подобный этому (отредактированный для размера):

В некоторых случаях мы видим несколько результатов видео на одной странице, и каждый из них считается одной из «10 синих ссылок», которые мы обычно связываем со стандартными органическими результатами из Интернета.

Есть также вариант формата одного видео, который кажется специфичным для YouTube:

Этот вариант также показывает предварительный просмотр, когда вы наводите на него курсор, но он запускает упрощенный процесс просмотра YouTube, который кажется новым (и, вероятно, со временем будет развиваться).

(4) Бонус: Мега-видео

Этот формат существует уже некоторое время и встречается относительно редко, но некоторые ниши, в том числе популярные песни, могут вернуться в широкомасштабный видеоформат, такой как этот для «Anti-Hero» Тейлора Свифта:

Подобный формат иногда появляется для запросов «как» (и подобных вопросов), например, приведенный ниже для «как ударить с разворота». Обратите внимание на текстовый отрывок под видео, который Google извлек из аудио…

Хотя ни один из этих форматов не является новым и, похоже, они не претерпели существенных изменений за последний месяц, они являются важными вариантами результатов поиска видео Google.

(5) Бонус: результаты TikTok

Наконец, Google начал отображать специальный формат для видео TikTok, который обычно включает в себя выборку из пяти видеороликов, которые предварительно просматриваются при наведении на них курсора. Вот пример от одного из моих любимых персонажей TikTok:

Как правило, они инициируются поисковыми запросами, включающими «TikTok» в запросе. Хотя это не стандартный формат видео и недоступен за пределами TikTok, интересно отметить, как Google экспериментирует с богатыми результатами видео с других платформ.

YouTube все еще доминирует?

Еще в 2020 году мы провели исследование 10 000 конкурентных поисковых запросов Google, которое показало, что YouTube содержит колоссальные 94% результатов видео на первой странице. Изменилось ли это с недавней сменой форматов? Одним словом: нет. В трех основных форматах видео, обсуждаемых в этом посте, на YouTube по-прежнему приходится 94% результатов в этом наборе данных, а Facebook занимает второе место с 0,8%. Это не учитывает специализированные результаты, такие как результаты TikTo выше.

Что это значит для тебя?

Если вы отслеживаете результаты видео и заметили серьезные изменения, имейте в виду, что они, возможно, не исчезли — они, скорее всего, превратились в другой формат. Это хорошее время, чтобы посмотреть на свои SERP в дикой природе (на настольных и мобильных устройствах) и посмотреть, какие форматы видео показывают ваши целевые запросы. Google экспериментирует не только с новыми форматами, но и с новой разметкой и возможностями для видео (такими как извлечение текста непосредственно из звуковых дорожек видео и подкастов). Вы можете ожидать, что все это продолжит развиваться до 2023 года.