Желательный анализ: конкурентное исследование для новых (или небольших) сайтов

Вы слышали об эффективности телеграмм роботов? Конструктор ботов телеграмм от filandor. Совершенно не обязательно заказывать разработку.

Конкурентный анализ SERP (включая наш недавно запущенный пакет конкурентного анализа) — по своей сути — основан на понимании более широких экосистем ваших ключевых слов ранжирования. Это замечательно, если у вас сложившийся бизнес, но что, если у вас есть совершенно новый сайт или вы все еще разрабатываете свою SEO-стратегию и не ранжируетесь по многим ключевым словам?

Возьмем, к примеру, вымышленный сайт Dice-E-Shop.com (тссс… просто дайте мне этот). Подключаем его к True Competitor, ждем волшебства и вуаля!

Посмотрите, сколько времени вы сэкономили!

Ладно, это не идеально, но есть решение, и я называю его «Анализ желаний». Основная идея проста — найдите несколько вдохновляющих, но реалистичных ключевых слов (тех, по которым вы можете надеяться конкурировать в среднесрочной перспективе), используйте эти SERP, чтобы найти желаемых конкурентов, и проанализируйте их, чтобы наметить свой конкурентный курс.

1. Вдохновляющие ключевые слова

Давайте предположим, что вы не очень хорошо знаете свой конкурентный SEO-ландшафт или хотите посмотреть на него свежим взглядом. Надеюсь, вы знаете общую тему и пространство ключевых слов, в которых хотите конкурировать.

Давайте возьмем наш вымышленный бизнес, Dice-E-Shop.com, и представим, что это интернет-магазин, специализирующийся на настольных игровых костях ручной работы. Ключ к первому шагу — быть амбициозным, но реалистичным — не допускаются тщеславные ключевые слова.

Я не пытаюсь заставить тебя чувствовать себя плохо. Это чисто прагматично. Например, давайте включим ключевое слово «dice» в наш инструмент Keyword Explorer. Вы должны получить что-то вроде этого:

Этот объем может выглядеть хорошо, но не только сложность ключевого слова довольно высока, но и посмотрите на этот предполагаемый CTR. Давайте быстро взглянем на саму поисковую выдачу…

Позицию №1 в органическом поиске занимает бренд поиска работы под названием Dice.com, который также имеет расширенные дополнительные ссылки и другие рейтинги, характерные для бренда (например, их страницу в LinkedIn). Этот бренд поглотит большую часть кликов на первой странице. Это не реалистичное и не желательное ключевое слово.

Я собираюсь упростить этот процесс, чтобы сделать рабочий процесс разумным, но следующим шагом будет сочетание анализа поисковой выдачи и интуиции. Мы могли бы пойти по многим описательным путям («деревянные кости», «игральные кости DnD», «игральные кости ремесленников» и т. д.), но давайте попробуем «кости ручной работы»:

Не зацикливайтесь на объеме — наше ключевое слово (ключевые слова) нацелено на поиск релевантного, реалистичного конкурента. Речь идет не о создании целевого списка ключевых слов. В этом случае, просто перейдя к фразе из двух слов, мы находимся в более разумном диапазоне сложности ключевого слова с гораздо более привлекательным потенциалом для органических кликов. На более конкурентном рынке нам, возможно, придется углубиться в длинный хвост поиска, но на данный момент «игральные кости ручной работы» вполне подойдут.

2. Желаемые конкуренты

Давайте немного покопаемся в поисковой выдаче для «игральных костей ручной работы». Результат № 1 для Etsy, но, хотя они, вероятно, являются хорошим источником конкурентной информации для нашего нового магазина, они явно не являются реальным конкурентом SEO.

Вот следующие три органических результата. Я включил расширение MozBar для Chrome, чтобы быстро получить дополнительную информацию:

Сайт № 2 имеет довольно низкий авторитет домена (13) и может не иметь большого количества данных о ранжировании. Честно говоря, как маркетолог, я застрял на сайте №4 из-за этого:

Любите вы это или ненавидите, это, безусловно, уникальное торговое предложение. Что хорошего в этом анализе, так это то, что вы не можете выбрать неправильный сайт. Это исследование конкуренции, и вы всегда можете вернуться назад и выбрать другой путь и путешествие.

Итак, вернемся к True Competitor и подключим ArtisanDice.com. Вы получите что-то вроде этого (отредактировано для размера):

Из-за высокого совпадения ключевых слов (на уровне 22%) Etsy имеет высокие оценки по нашей метрике соперничества, но, как обсуждалось ранее, недосягаема. Однако сразу же после этого мы получаем несколько сайтов, которые выглядят довольно жизнеспособными, и мы можем легко посетить эти сайты или изучить их в Keyword Explorer, чтобы узнать больше. Даже сайт, который на первый взгляд не выглядит релевантным (Help-action.com), оказывается блогом для ресурсов Dungeon Master и может содержать полезные идеи контента.

3. Желательный анализ

Я бы сказал, что мы уже раскопали довольно интересную информацию, но давайте сделаем еще один шаг. Я собираюсь подключить этих трех лучших конкурентов (после Etsy) к нашему новому инструменту Keyword Gap. Вот пример пробела в конкурентных ключевых словах:

Обратите внимание: поскольку мы используем перспективного конкурента (а не наш собственный сайт), данные «Прирост трафика» и «Ваш рейтинг» следует интерпретировать по-разному. Этот отчет составлен с точки зрения нашего амбициозного конкурента (ArtisanDice.com).

Тем не менее, у нас есть хороший старт для поиска возможностей в пространстве и ключевых слов, на которые ориентируются наши будущие конкуренты. Мы можем легко начать собирать темы, такие как популярные материалы, которые могут даже повлиять на наши решения о продукте.

Отчет «Основной конкурирующий контент» дает нам представление о наиболее эффективном контенте от наших амбициозных конкурентов, включая выборку ключевых слов ранжирования. Я отредактировал этот список, чтобы показать несколько шаблонов, включая страницы, посвященные каменным костям и d20:

Теперь мы можем исследовать эти страницы непосредственно для вдохновения. Мы могли бы даже вернуть эти страницы обратно в наш инструмент «Исследовать по сайту» в Проводнике ключевых слов и получить ключевые слова для точного URL-адреса:

Эта нишевая страница (с таргетингом на негабаритные d20) ранжируется по 43 ключевым словам в наших данных, в том числе:

  • негабаритный d20

  • гигантские д20с

  • большой 20-гранный кубик

  • большие 20-гранные игральные кости

  • большие кости d20

  • массивный д20

  • огромные 20-гранные игральные кости

  • гигантский d20 умирает

Даже выборка из этого списка богата синонимами и терминами естественного языка, которые вы должны учитывать при создании контента в этой нише.

4. Желаемая автоматизация

Хотя я написал этот рабочий процесс с помощью инструментов Moz, есть много способов сделать это, включая ручное использование самих SERP. Однако у автоматизации есть два преимущества, и я надеюсь, что наш пакет конкурентного анализа поможет вам лучше работать быстрее.

Во-первых, даже зная очень мало об этом пространстве (кроме того, что я был случайным игроком и владел несколькими d20 в свое время), анализ в этом посте заняло меньше часа. Если бы я строил бизнес в этой области, я мог бы быстро получить критические идеи.

Во-вторых, автоматизация позволяет нам быстро выполнять разветвления и итерации. Допустим, после этого первого анализа мы решили сосредоточиться на каменных костях или конкретно на рынке DnD — мы могли бы легко повторить этот анализ, чтобы найти нишевых конкурентов, ключевые слова и контент. Мы могли бы даже начать с совершенно нового вдохновляющего ключевого слова — столько раз, сколько это было бы полезно. Мы могли бы отдельно анализировать конкурентов по продуктам и контенту, определяя будущее направление как для наших страниц покупок, так и для блогов/маркетинговых страниц.

И последнее: желательный анализ предназначен не только для новых сайтов. Иногда нам всем нужно избегать собственных предубеждений, и проведение конкурентного анализа на других, разнообразных сайтах в нашей отрасли может открыть новые идеи или области, которые мы можем полностью упустить.


Подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы получить доступ к пакету конкурентных исследований!

Уже являетесь клиентом Moz Pro? Войдите сейчас для мгновенного доступа!