Вы неправильно измеряете свою фирменную поисковую выдачу — Whiteboard Friday

Управление потребительским опытом вашего бренда является ключом к тому, как люди его видят и как они с ним взаимодействуют. Для SEO-специалистов часть опыта бренда, которую мы больше всего контролируем, — это поисковая выдача, но традиционные способы измерения охвата бренда в поисковой выдаче часто не работают.

Сегодня Доминик рассказывает на примере того, как они терпят неудачу и как мы можем добиться большего.

Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!

Транскрипция видео

Привет, фанаты Моза. Я Доминик. Я основатель Piped Out, и я здесь, чтобы поговорить с вами об оценке вашего бренда. Если у вас есть продукт, очень важно контролировать потребительский опыт этого бренда. Как они это видят и как с этим взаимодействуют?

Как SEO-специалисты, часть этого опыта бренда, которую мы больше всего контролируем, — это поисковая выдача, но традиционные способы измерения этого часто не оправдывают ожиданий. Мы собираемся обсудить на примере того, как они терпят неудачу и как мы можем добиться большего. Итак, я собираюсь использовать пример cyberpunk.net. Некоторое время назад вышла видеоигра под названием Cyberpunk 2077. Я привожу ее как пример продукта, у которого были серьезные проблемы с репутацией бренда.

У него не было хорошего запуска. Так что, если бы вы были SEO-специалистом, работающим на них, как бы вы могли контролировать и измерять, насколько хорошо вы контролируете их взаимодействие с брендом? Здесь у нас есть наша поисковая выдача. В нашей поисковой выдаче у нас есть довольно стандартные результаты с синими ссылками, где у нас есть заголовок и метаописание. У нас есть некоторые другие более богатые элементы, такие как блок видео и блок «Люди также спрашивают». У нас есть блок знаний в стороне. Если мы смотрим на это в системе отслеживания рангов, мы бы сказали, хорошо, так что для cyberpunk.net, основного домена, который мы контролируем, вот наш рейтинг, и со временем мы перешли с пятого на четвертое, фантастика.

Вне бренда это не самый ужасный способ сделать это. Это, конечно, для одного ключевого слова, потому что мы можем видеть там колебания. Если у нас есть несколько ключевых слов, у нас будет агрегат, чтобы он стал средним. Вероятно, это будет выглядеть немного мягче. Может быть, у нас есть что-то вроде рейтинга корзины, стоящего здесь позади, так что количество ключевых слов, занимающих первую позицию, количество ключевых слов, занимающих вторую позицию, и у нас есть это, чтобы дать нам немного богатства с течением времени.

Но, по сути, это все еще очень простая картина для фирменной поисковой выдачи, потому что, во-первых, нам нужно подумать о том, как люди смотрели на поисковую выдачу, немного изменилось с течением времени. По мере того как поисковая выдача становилась богаче, такие люди, как Нильсен, видели, что мы больше не читаем прямо вниз. Теперь мы еще немного поиграем в пинг-понг. Мы готовы взаимодействовать с большим количеством поисковой выдачи. В фирменной поисковой выдаче, это предположение здесь, у Google есть скопление доменов, поэтому в идеале они стараются не показывать слишком много каждого домена в каждой конкретной поисковой выдаче.

Но в фирменной поисковой выдаче ваша цель не в том, чтобы ранжироваться с помощью одного URL. Ваша цель состоит в том, чтобы ранжироваться по многим URL-адресам, и у вас есть возможность ранжироваться со многими URL-адресами, в отличие от обычных. Для фирменного термина, например, для этого примера, это может быть «Киберпанк 2077». Это может быть что-то более нагруженное, например, «хорош ли киберпанк». Это может быть что-то менее нагруженное, например, «киберпанк вышел». Все это фирменные термины, и я думаю, что у издателя есть хорошие шансы появиться в нескольких местах.

Итак, зеленый, прямо на четвертой или пятой позиции, — это наш cyberpunk.net. Но на самом деле мы также владеем третьей позицией. Это наш домен издателя, люди, опубликовавшие игру. Итак, у вас есть сайт игры и издатель. Мы также могли бы захотеть считать это своей победой. У нас есть журналист, который действительно хорошо защищает наш бренд. Им очень нравится игра, и они написали очень позитивную статью, которая находится здесь.

Здесь есть один в красном. Это негативная статья. Это тот, кто не так хорошо проводит время с этим. У нас может быть наша учетная запись в Твиттере и множество других вещей, учетные записи YouTube, все эти другие элементы, которые мы могли бы получить в нашей фирменной поисковой выдаче. Если мы просто измеряем по рангу, мы получим только одно число, чтобы суммировать все это богатство. Этого просто недостаточно для бренда. Так как мы можем сделать лучше?

Как мы это воспринимаем? Итак, во-первых, нам нужна богатая модель данных SERP. Вы можете получить это откуда угодно. На практике мы в Piped Out используем сервис DataForSEO, который представляет собой API, предоставляющий очень богатую модель данных SERP. Мы настоятельно рекомендуем. Но есть много сервисов, которые предлагают это, и на самом деле не имеет значения, какой из них вы выберете. Важно то, что у вас есть достаточно богатая модель данных SERP, чтобы получить все входы и выходы каждой из этих маленьких функций SERP.

Так что у меня есть не просто поле «Люди также спрашивают» как единый блок. У меня есть каждый отдельный вопрос в поле «Люди также задают вопросы» с заголовком, который ранжируется, а затем URL-адресом, который находится под ним. То же самое для видео. Мне нужен достаточно богатый источник данных SERP, чтобы для элемента видео у меня был не только URL-адрес, но и источник для видеоблока. У Google есть небольшой источник, и это на самом деле имя учетной записи.

Когда вы идете и получаете все эти богатые данные, вы можете определить, что принадлежит вам или что вы хотите, чтобы было вашим. Технически эта позитивная статья не принадлежит нам, но мы можем считать ее своей. Итак, вы можете пойти и построить это определение, например, для всех различных вещей, которые вы считаете ценными. Затем вы берете эту модель данных SERP и говорите, хорошо, и вычисляете размер для каждой из этих вещей.

Так сколько же этот размер в пикселях? Это обычный блок поисковой выдачи, поэтому его высота, вероятно, составляет около 180 пикселей. Таким образом, вы вычисляете высоту всех этих различных элементов, которыми вы владеете, и вы можете это изменить, и вы также можете указать площадь, но высоту для более простой версии, и вы можете превратить это в процент принадлежащих вам результатов поиска. измеряется пикселями. Какой процент этой поисковой выдачи принадлежит вам?

Опять же, наше определение собственности — это то, что мы хотим. Это возможно благодаря очень богатому источнику данных SERP. Теперь мы получаем кое-что здесь, а именно, что с рангом мы, очевидно, знаем, что пять лучше, чем четыре. Мы немного теряем этот контекст, когда приходим к чему-то подобному, а именно, очевидно, что ранжирование здесь не так хорошо, как ранжирование здесь. Но когда мы измеряем размер и все эти различные элементы, опять же, мы не можем буквально иметь их все.

Таким образом, нам нужно найти какой-то компромисс в отношении того, как мы измеряем важность, не возвращаясь только к ранжированию. Я думаю, что отличным компромиссом является измерение в верхней части страницы и на первой странице, то есть процент пикселей в поисковой выдаче, которыми вы владеете в верхней части страницы на настольных и мобильных устройствах, а также на первой странице на настольных и мобильных устройствах. Итак, идея состоит в том, что у вас есть примерно такой график, на котором мы можем сказать: «Хорошо, для нашего сайта, для киберпанка, для набора ключевых слов, которые мы рассматриваем, нам принадлежит растущий процент мобильных пикселей в верхней части сгиба. Отлично, мы контролируем взаимодействие с нашим брендом».

Это дает нам, по сути, хорошее представление о том, как мы, SEO-специалисты, контролируем эту фирменную поисковую выдачу. Затем, когда вы выполняете проекты брендов и пытаетесь обогатить и заполнить эту область, вы получаете свои результаты. Вы правильно измеряете свои результаты, а не имеете очень упрощенную картину, в которой вы не можете этого сделать. Технически, как я уже сказал, это практически похоже на поиск богатого источника данных SERP.

В нашем случае в Piped Out мы берем DataForSEO и заливаем его в BigQuery. Но опять же, это может быть что угодно. Многие отличные источники данных SERP API делают это. STAT также может это сделать. Не знаю. Спросите STAT, потому что это продукт Moz, а это блог Moz. Вот и все.

Получите этот источник данных, используйте его для создания подобных информационных панелей, и вы сможете лучше понять, насколько хорошо вы контролируете свой бренд. Спасибо и увидимся в следующий раз.

Транскрипция видео Speechpad.com